DIA DA COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL 5 m exemplo do papel estratégico da comunicação é a atuação da área no Aché. “Aqui no Aché, a alta liderança, o comitê executivo e os diretores têm um olhar estratégico sobre a comunicação”, explica a Gerente Sênior de Comunicação Institucional Danielle Ogeda. Além de considerarem a área como parceira relevante de negócios, contam com sua recomendação em temas importantes, com convite para a tomada de decisão e para a construção de ações que possam afetar os públicos. “A comunicação é convidada a construir, em conjunto, as estratégias que terão impacto nas audiências relevantes para o negócio, como pacientes, médicos, decisores de saúde e clientes”, diz ela. Um exemplo recente foi a realização do Aché Summit, fórum anual da casa para médicos que, em sua terceira edição, reuniu mais de 10 mil médicos online e, em outra parte, em formato presencial, ao longo de dois dias de evento, quando a comunicação atuou desde o início da concepção, junto à unidade de negócios responsável. “Nosso papel foi alavancar a mensagem do Aché de ser referência e parceiro dos médicos na educação continuada. Foi uma iniciativa pensada desde o início, com contribuição da comunicação, viés de reputação e apoio do posicionamento institucional, a partir de uma ação relevante para o negócio”, descreve Danielle. Isso incluiu estratégia de imprensa, branded content, redes sociais, cobertura e acompanhamento de executivos porta- -vozes, resultando em mais de 1 milhão de impressões nos meios digitais. “Sofisticação é uma palavra para falar da trajetória da comunicação corporativa, de Comunicação à frente das estratégias e dos negócios U
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