DIA DA COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL 4 Isso fica patente tanto na participação dos líderes da área em decisões estratégicas e de negócios das empresas quanto em sua atuação consultiva, apontando direções para o diálogo das demais áreas corporativas das companhias com suas interfaces e públicos de interesse – um cenário bem diferente de uma década atrás, quando esse perfil ainda estava em construção. Não por acaso, dois de nossos entrevistados representam áreas de comunicação ainda jovens, criadas no início da década. Outro ponto em destaque é o leque de atividades abrigadas sob o guarda-chuva da comunicação, que pode incluir assessoria de imprensa, redes sociais, comunicação interna, eventos, relações com investidores ou com o governo, entre outras, o que abandona uma atuação meramente operacional para dar lugar a iniciativas com peso mais significativo nos rumos da empresa. Também fica ressaltada a diversidade das equipes, inclusive como ponto de apoio para corresponder aos públicos das companhias e buscar maior representatividade com vozes plurais, inclusive intergeracionais, somando características como experiência e atuação nativa digital para navegar em cenários multifacetados. O papel e o impacto da tecnologia são outras dimensões em evidência, graças à ascensão da inteligência artificial (IA) e sua capacidade dialógica e de produção de conteúdo. Entretanto, essa facilidade, que, ao mesmo tempo, carrega possibilidades de enriquecimento e empobrecimento do trabalho, é observada com atenção, seja para tirar proveito de sua potencialidade, seja para garantir a visão e o controle humanos por trás dos resultados – e, principalmente, garantir o tom humano necessário à comunicação de qualidade. No final das contas, os avanços apontam para um cenário de enriquecimento. Hoje, restam poucas dúvidas a respeito do papel da comunicação para o posicionamento das organizações na sociedade e, ante tal realidade, resta aos profissionais assumirem desafios como o preparo contínuo, seja para a atividade corporativa em si, para navegar com desenvoltura entre budgets e interações com normas trazidas por setores como compliance ou jurídico, seja para acompanhar e tirar proveito de oportunidades e tecnologias que surgem e evoluem de forma cada vez mais acelerada. Acompanhamos essa jornada de perto, ajudando a construir e consolidar a reputação das maiores marcas do Brasil. Unindo reputação a resultados Há 4 décadas, a história da comunicação no Brasil passa por nossas agências.
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