51 MATÉRIA DE CAPA | # 02 Maio Mayo | May 2023 y no se traduce en un respaldo a la responsabilidad de la marca, que se traduce en reputación, no basta con declararse sostenible. Olszenski dice que la reputación es un valor intangible de la marca, aún no contabilizado en el balance, pero importante para que la empresa haga mejores negocios, mejor diálogo con sus stakeholders directos y con otros stakeholders que puedan surgir en su trayectoria. Hoy en día, no es suficiente atender solo a sus consumidores directos, ya que hay otras partes interesadas relevantes que pueden verse impactadas positivamente. “¿Usted contamina? ¿Haces mucho ruido? ¿Cómo es su relación con el sindicato, con la prensa, con sus accionistas? ¿Cómo es tu relación con tu público interno? Podríamos enumerar muchos otros grupos de interés que pueden verse afectados por el trabajo de su empresa y este es el punto fundamental que imaginamos será apoyado por los ESG para que el negocio which translates into reputation, just declaring itself sustainable is not enough. Olszenski says that reputation is an intangible value of the brand, not yet accounted for in the balance sheet, but important for the company to do better business, better dialogue with its direct stakeholders and with other stakeholders that may arise in its trajectory. Today, it is not enough to serve only your direct consumers, as there are other relevant stakeholders that can be positively impacted. “Do you pollute? Do you make a lot of noise? How is your relationship with the union, with the press, with your shareholders? How is your relationship with your internal audience? We could list many other stakeholders that may be affected by your company’s work and this is the fundamental point that we imagine will be supported by the ESG so that the business evolves in a responsible way”, he says. It is also necessary to understand the scenario and context of climate urgency Para Victor Olszenski, Diretor da Percepta, quando o assunto é Sustentabilidade “ter um selo é apenas o primeiro degrau, pois precisa ter o complemento da prática. Para Victor Olszenski, Director de Percepta, cuando el tema es la Sostenibilidad “tener un sello es solo el primer paso, ya que necesita tener el complemento de prácticas For Victor Olszenski, Director of Percepta, when the subject is Sustainability “having a seal is just the first step, as it needs to have the complement of practical
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