49 MATÉRIA DE CAPA | # 02 Maio Mayo | May 2023 A pesar da crescente adesão aos princípios de Sustentabilidade e aos pilares de ESG, as empresas estão acordando gradativamente para essa nova realidade. Esta é a opinião de Victor Olszenski, Diretor da Percepta Marketing e Comportamento, para quem a Sustentabilidade ainda não é um fenômeno aceito naturalmente. “Claro que, sobretudo as grandes empresas, já entenderam essa necessidade e se deram conta da sua responsabilidade como atores dentro da sociedade”, pondera. No entanto, segundo ele, ainda estamos em um estágio de despertar para esse caminho que parece inevitável. “Mas é um processo. É difícil imaginar que de uma hora para outra, todas as empresas viraram a chave”, diz o executivo. Para exemplificar o seu raciocínio, Olszenski lembra o que aconteceu quando do surgimento das normas ISO, em meados da década de 1980, que colocou a Qualidade e Processo no foco da gestão das empresas. Aquela visão levou um tempo para que fosse entendida, absorvida e desejada Even with the growing adherence to Sustainability principles and ESG pillars, companies are gradually waking up to this new reality. This is the opinion of Victor Olszenski, Director of Percepta Marketing e Comportamento, for whom Sustainability is still not a naturally accepted phenomenon. “Of course, especially large companies, they already understood this need and realized their responsibility as actors within society”, he ponders. However, according to him, we are still in a stage of awakening to this path that seems inevitable. “But it is a process. It’s hard to imagine that suddenly all companies turned the key”, says the executive. To exemplify his reasoning, Olszenski recalls what happened when the ISO Standards appeared, in the mid1980s, which placed Quality and Process at the center of company management. That vision took some time to be understood, absorbed and desired by the companies. In a way, this is what happens today in Incluso con la creciente adhesión a los principios de Sostenibilidad y los pilares ESG, las empresas están despertando gradualmente a esta nueva realidad. Esta es la opinión de Victor Olszenski, Director de Percepta Marketing e Comportamento, para quien la Sustentabilidad aún no es un fenómeno naturalmente aceptado. “Por supuesto, especialmente las grandes empresas, ya entendieron esta necesidad y se dieron cuenta de su responsabilidad como actores de la sociedad”, pondera. Sin embargo, según él, todavía estamos en una etapa de despertar a ese camino que parece inevitable. “Pero es un proceso. Es difícil imaginar que de repente todas las empresas dieron vuelta la llave”, dice el ejecutivo. Para ejemplificar su razonamiento, Olszenski recuerda lo que sucedió cuando aparecieron las Normas ISO, a mediados de la década de 1980, que colocaron la Calidad y los Procesos en el centro de la gestión de la empresa. Esa visión tardó en ser comprendida,
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