45 MATÉRIA DE CAPA | # 02 Maio Mayo | May 2023 a importância relativa da Sustentabilidade como uma geradora de valor para as marcas. A companhia também avaliou o quão sustentável cada marca é percebida, por meio da Pontuação de Percepções de Sustentabilidade, que reduz o impacto das receitas para determinar quais marcas os consumidores consideram mais comprometidas com a Sustentabilidade. Pesquisas adicionais realizadas pela Brand Finance também mostraram que 62% dos consumidores costumam confiar na comunicação relacionada à Sustentabilidade das marcas. Em contrapartida, 79% deles também afirmaram ter reduzido o uso de uma marca ao descobrir que ela estava agindo de forma insustentável, reforçando a necessidade de as marcas se comunicarem de modo claro, autêntico e preciso. “A responsabilidade ambiental, social, econômica e a transparência são importantes pontos de contato nas marcas. Cada vez mais os consumidores buscam esse tipo de entrega de sua relação com Apple (US$ 14.650 millones) y Google ($14.600 millones). Como parte del análisis, Brand Finance determinó la importancia relativa de la Sostenibilidad como motor de valor para las marcas. La compañía también evaluó qué tan sostenible se percibe cada marca, a través del Sustainability Perceptions Score, que reduce el impacto de los ingresos para determinar qué marcas los consumidores consideran más comprometidas con la Sostenibilidad. Una investigación adicional realizada por Brand Finance también mostró que el 62 % de los consumidores confían en la comunicación cuando está relacionada con la sostenibilidad. Por el contrario, el 79 % de ellos también dijo que redujo el uso de una marca cuando descubrió que funcionaba de manera insostenible, lo que refuerza la necesidad de que las marcas se comuniquen de manera clara, auténtica y precisa. “La responsabilidad ambiental, social y económica y la brands. The company also assessed how sustainable each brand is perceived, through the Sustainability Perceptions Score, which reduces the impact of revenues to determine which brands consumers consider most committed to Sustainability. Additional research carried out by Brand Finance also showed that 62% of consumers trust communication when it is related to Sustainability. In contrast, 79% of them also said they reduced their use of a brand when they found it to be operating in an unsustainable manner, reinforcing the need for brands to communicate clearly, authentically and accurately. “Environmental, social and economic responsibility and transparency are important points of contact for brands. Consumers look for this type of delivery in their relationship with brands, and therefore, brands are more attentive to these important points for building a better and more conscious consumption society. Today, brands are distinguished
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