DIA DA COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL 51 Quem poderia imaginar que o ano de 2020 traria tantos desafios, mudanças e uma forma completamente diferente de agir. Já são sete meses em um ambiente novo, trabalhando à distância, administrando atividades que antes ainda se mantinham separadas entre casa e escritório. E, nesse cenário de tantas incertezas, a nossa atividade ganhou uma força e uma presença nunca antes vista. Fomos alçados definitivamente da posição de atividade técnica/emergencial, ainda interpretada dessa forma por alguns, para o patamar estratégico e fundamental, que realmente nos cabe. Nunca trabalhamos tanto e tão intensamente. Vimos acontecer mudanças imediatas que, se antes levariam meses ou anos para serem implementadas, diante de uma pandemia mundial elas saíram do papel para execução de um dia para o outro. E nós – profissionais de comuni - cação – fortalecemos nossa presença e nossa voz em todos esses processos e decisões. Saímos rapidamente de ummodelo de comunicação hierarquizado para uma gestão voltada para a diversidade e as adversidades que a crise trouxe. Migramos do foco em resultado para uma visão holística e humanizada. Passamos da atuação centralizada e processual para o modelo agile e múltiplo. Engajar, oferecer informações esclarecedoras, ser fonte de credibilidade e assumir posições claras são pilares dessa nova forma de atuar. Finalmente, vimos a realização de uma série de desejos tornando-se realidade: o líder assumiu de vez o papel de comunicador; as empresas saíram de um discurso imparcial – vulgo chapa branca –, para uma fala de posicionamento; e a imprensa retomou o seu papel protagonista. Chegamos ao final de 2020 com a certeza que foi um ano inesquecível em nossa vida. Um ano de grandes possibilidades e crescimento para a comunicação. Sairemos melhores e mais experientes para enfrentar 2021, com o cuidado de não perdermos o foco e as várias conquistas alcançadas nesse período. Espero que o desânimo e a insegurança sobre o futuro da nossa profissão tenham ficado para trás, afinal, nunca fomos tão essenciais. Migramos do foco em resultado para uma visão holística e humanizada Ana Claudia Pais, Headde Comunicações da Yara Brasil Nos últimos meses, ficou evidente a neces - sidade de desenvolvimento e amadurecimento dos processos de comunicação da sociedade. Sob pressão e com a comunicação em rede, assistimos a um festival de mal-entendidos. Seja do governo, das empresas e até da própria imprensa. Os conceitos de informação, opinião e fake newsmesclaram-se e o resultado tem sido desastroso. Cabe ao profissional de comunicação chamar para si a responsa - bilidade de orientar a empresa, bem como seus executivos sobre quais temas podem e devem se posicionar. A necessidade de estratégia de comunicação ficou ainda mais evidente. Nesse cenário, recai sobre o profissional de comunicação o entendimento dessa nova sociedade (digital) que está se desenhando e que, na minha opinião, é um caminho sem volta. Sob pressão e com a comunicação em rede, assistimos a um festival de mal-entendidos Débora Freire, Sócia-Diretora da DFreire Comunicação Nada mais será como antes. Em meio à perplexidade trazida pela pandemia do coronavírus, fomos forçados a ”trocar o pneu com o carro em movimento”. Quem teve agilidade e criatividade vai sair deste 2020 melhor do que entrou. Quem reconheceu em suas assessorias a importância estratégica de uma comunicação assertiva e bem feita terá sua marca reconhecida. uma equipe estratégica, eficiente, integrada e muito bem relacionada. PR | Estratégia | Criação e Gestão de Conteúdo Digital | Mídia | BI | Gestão de Crises Comunicação Interna | Media Training | Social Listening | Planejamento
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