Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 92 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA jamais deveriam ser tratadas de forma separada. RH e reputação de marca deveriam estar em uma única estrutura conceitual. E, portanto, isso deveria estar na agenda de prioridades de universidades, empresas e agências de comunicação. Por esse motivo, abrimos também uma área de pesquisa e diagnóstico, que nesse último ano desenvolveu uma nova metodologia exclusiva, a Radar Employer Branding, para melhorar o desempenho e o posicionamento de marca empregadora de nossos atuais e futuros clientes. Acreditamos ainda que as grandes mudanças do mundo do trabalho serão ainda mais intensas nos próximos anos, exigindo das marcas investimento contínuo em comunicação, pesquisas e diagnósticos. De acordo com a pesquisa global Workforce Hopes and Fears Survey 2023, da PwC, a força de trabalho global quer estar em empresas longevas, prósperas e inovadoras, além de ter melhor remuneração, mais oportunidade de crescimento e mais significado no trabalho. Para ajudar as empresas a construir e avaliar o seu EVP (Employee Value Proposition), fazemos a difícil pergunta se a cultura da empresa faz com que o colaborador se desconecte. Assim, mostramos que fazer um diagnóstico irá ajudar a compreender como a cultura da empresa é única. Para colocar em prática uma estratégia de marca empregadora é necessário medir a percepção não só das recompensas materiais e monetárias, como também dos sentimentos de pertencimento, direção e propósito. Só assim é possível criar um plano de comunicação com ações coordenadas de comunicação interna/endomarketing, comunicação digital e relações públicas capaz de impactar a reputação da marca. Por enquanto o mercado coloca tudo em gavetas separadas, contratando vários fornecedores. O fato é que as marcas têm sido cobradas por mudanças e o desalinhamento de narrativas tem sido cada vez mais sensível para a reputação. Leila Gasparindo, CEO do Grupo Trama Reputale: “Abrimos uma área de pesquisa e diagnóstico, que nesse último ano desenvolveu uma nova metodologia exclusiva, a Radar Employer Branding, para melhorar o desempenho e o posicionamento de marca empregadora de nossos atuais e futuros clientes”
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