Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 78 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA A comunicação das empresas vive um momento desafiador, com a multiplicação de canais e plataformas, a fragmentação da mensagem, a overdose de informação para o público e as promessas de otimização e aceleração das ferramentas de inteligência artificial (IA). O risco maior nesse mundo saturado, em que é enorme a tentação de pautar tudo pelos algoritmos, é colocar o conteúdo em segundo plano, pasteurizar a mensagem e entregar ao público uma massa disforme de informação irrelevante, embalada em “estratégias criativas”, “para inglês ver”, que no final das contas não irá construir reputação nem awareness. O momento exige personalização. É fundamental que, antes de comunicar, as empresas compreendam bem a sua singularidade, suas causas e o seu papel no ecossistema de negócios e no ambiente da indústria da informação, para que possam construir uma mensagem forte, única, que fale genuinamente com seus públicos de interesse. Esse olhar atento, artesanal, pautado em cocriação e insights, é a marca da Conteúdo Comunicação. Escolhemos ser uma butique de PR, que opera todas as disciplinas de uma abordagem 360º, para ajudar de verdade as empresas a construírem reputação e lealdade de marca, sem as diluições do atendimento em escala industrial. Nosso trabalho tem se concentrado em encontrar discursos realmente diferenciados para os clientes, conectando-os ao contexto e a causas maiores, de interesse coletivo, para sensibilizar, gerar engajamento e criar vínculos racionais e emocionais duradouros. É o que chamamos de contar a história grande, aquela que faz a diferença. Com conteúdo relevante, as marcas conquistam legitimidade e a oportunidade de se tornarem protagonistas, de fato, nas suas plataformas proprietárias e nos canais independentes. Gerar conteúdo consistente e de qualidade é o caminho certeiro para criar autoridade e demonstrar compromisso. Mais do que nunca é fundamental gerar fatos (não factoides), produzir histórias, conhecimento e oferecer dados para sedimentar visibilidade, reconhecimento e confiança. Com um arsenal de conteúdo bem construído e um arco narrativo potente, as ferramentas − aí, sim − ganham sentido, sejam elas de imprensa, de mídias sociais, de relações públicas ou de influência, ancoradas ou não em tecnologias de IA. Comunicação sem conteúdo é como caloria vazia: só engorda e não ajuda na saúde das marcas. Esse é o eixo central da boa comunicação. Vamos alimentar a sua estratégia com conteúdo? “Nosso trabalho tem se concentrado em encontrar discursos realmente diferenciados para os clientes, conectandoos ao contexto e a causas maiores, de interesse coletivo, para sensibilizar, gerar engajamento e criar vínculos racionais e emocionais duradouros” “Com um arsenal de conteúdo bem construído e um arco narrativo potente, as ferramentas ganham sentido, sejam elas de imprensa, de mídias sociais, de relações públicas ou de influência, ancoradas ou não em tecnologias de IA” Claudio Sá e Roberta Montanari, sócios da Conteúdo Comunicação Não há estratégia sem conteúdo CONTEÚDO
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