Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 58 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA Transformação e perspectivas na jornada da comunicação corporativa IN.PACTO ligados à gestão de relacionamento com territórios e comunidades, uma das expertises da Temple. Ao longo de sua jornada, a agência tem sido uma voz influente em questões de licenciamento ambiental. Com mais de 40 projetos concluídos, construímos conexões sólidas e promovemos diálogos construtivos entre empresas, sociedade e governos. Essa experiência aprimorou nossa capacidade de produzir comunicação de alto nível, especialmente nos temas de meio ambiente e sustentabilidade, o que nos permitiu desenvolver metodologias para realizar diálogos sociais com os territórios impactados pelas operações de clientes nos mais diversos campos da atividade econômica, como mineração, energia, indústria, comércio, serviços e entidades setoriais, nossos principais campos de atuação. Além disso, a Temple está empenhada em se tornar uma referência na comunicação de empreendimentos e investimentos nos campos de transição energética e descarbonização. A agência reconhece a importância vital desses setores para o futuro sustentável do planeta e quer ajudar a moldar o discurso público em torno deles. Participar de debates em comunicação e direitos sociais é outra prioridade da Temple. Contribuímos para conversas que promovam inclusão, justiça social e equidade, apoiando projetos como o Amazônia Vox e o Instituto Bem da Amazônia, que projetam para o mundo conhecimentos ancestrais de profissionais das mais variadas áreas que atuam diariamente nos estados da Amazônia Legal. Na era da informação instantânea e da constante conexão, a comunicação é mais do que uma ferramenta – é o próprio tecido que une e impulsiona organizações, sejam elas públicas ou privadas. Nesse contexto dinâmico e desafiador, compartilho algumas reflexões e conquistas no universo da comunicação corporativa. No Brasil, a comunicação corporativa está testemunhando uma transformação marcante: a entrada de novas agências e demandas no mercado, abrangendo áreas que vão além da comunicação tradicional. Esse fenômeno é alavancado pela crescente busca dos clientes por uma variedade de conteúdos e soluções que atendam às suas necessidades de comunicação de forma abrangente. Diante desse cenário, as agências precisam investir em preparo e estratégia para oferecerem uma resposta eficaz a essa nova dinâmica, que valoriza a diversificação e a personalização das soluções comunicativas. Para 2024, o relatório Journalism, media, and technology trends and predictions 2024, do Reuters Institute – baseado em entrevistas com 314 jornalistas seniores de 56 países, incluindo o Brasil –, evidencia algumas tendências de mercado que podem ser absorvidas por agências de comunicação corporativa que prestam serviços a órgãos públicos e privados. O investimento das redações está direcionado para plataformas como WhatsApp e Instagram. Além disso, o interesse em plataformas de vídeo, como YouTube e TikTok, segue elevado, com a maioria dos entrevistados planejando investir em vídeos, newsletters e podcasts. Ao longo dos últimos três anos à frente da in. Pacto, nossos objetivos primordiais foram qualificar o trabalho da agência, que já tinha expertise em comunicação corporativa e digital, e diversificar para contemplar as novas tendências. Para oferecer uma abordagem de comunicação 360º, realizamos mudanças significativas. O resultado foi o anúncio, em dezembro de 2023, da consolidação da Holding in.Pacto, que agora abrange seis empresas distintas. A aquisição da Santafé Ideias, uma empresa com 30 anos de tradição no mercado de relações públicas em Brasília, e a incorporação da renomada agência de publicidade Euro, sediada em Porto Alegre, foram passos decisivos nessa trajetória de
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