Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 52 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA “É importante aprender a não se aborrecer com opiniões diferentes das suas, mas dispor-se a trabalhar para entender como elas surgiram. Se depois de entendê-las ainda lhe parecerem falsas, então poderá combatê-las com mais eficiência do que se você tivesse se mantido simplesmente chocado”. Bertrand Russel, matemático e filósofo inglês (1872-1970) Se um investidor desatento desembarcasse hoje no Brasil poderia se surpreender com a dinâmica da indústria de relações públicas, em particular com os movimentos na esfera das incorporações, fusões e aquisições. Como todos sabem, a indústria de PR e comunicação corporativa alcançou, em todo o mundo, um grau de maturidade empresarial – quando as empresas atingem um estágio avançado de desenvolvimento e estabilidade em seu ciclo de vida. Na fase madura, as empresas apresentam um crescimento mais lento das receitas, há uma consolidação de mercado, estabilidade operacional e uma presença estabelecida no setor onde atuam. Neste contexto surgem as incorporações, fusões e aquisições, em geral motivadas pela busca de um novo posicionamento estratégico. As empresas maduras podem optar por uma estratégia de inovação incremental, por meio da qual se reinventam ao oferecerem novos produtos que respondam às tendências atuais e futuras do mercado. Ao contrário das startups, que desde o seu início se concentram em inovações disruptivas, empresas maduras podem rejuvenescer significativamente com a inovação incremental. Este é o movimento que a And,All fez ao se tornar independente. Nota-se no mercado que grupos multinacionais de comunicação buscam incorporar e fundir algumas das suas agências. Um movimento compreensível, pois dessa forma procuram estrategicamente acelerar o crescimento, ganhar Sobre inovação e maturidade AND,ALL Paulo Andreoli, CEO da And,All: “As empresas maduras podem optar por uma estratégia de inovação incremental, por meio da qual se reinventam ao oferecerem novos produtos que respondam às tendências atuais e futuras do mercado. Este é o movimento que a And,All fez ao se tornar independente
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