Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 49 utilizar a inteligência humana para analisar e transformar dados em informação útil para orientar melhor as estratégias de comunicação. Por outro lado, é cada vez maior a busca dos clientes por mensuração e indicadores que demonstrem a eficiência e o retorno do investimento em suas ações de PR. Por isso, em 2023, o maior investimento da CDN foi na renovação e atualização do IQEM, nosso índice proprietário de mensuração de earned media. Acrescentamos ao sistema novas fontes de dados em tempo real, uma pesquisa nacional de credibilidade da mídia e um novo algoritmo que responde melhor ao complexo ecossistema de comunicação atual. Em 2024, dando continuidade a essa modernização, vamos avançar para agregar mais inteligência artificial ao IQEM. A expectativa é elevar a automação do produto de 30% para pelo menos 50% até o final do ano. Também veremos avançar ainda mais a utilização de programas de thougth leadership no LinkedIn e a construção de personal branding para executivos, como forma de reforçar o posicionamento das empresas para as quais trabalham, ao mesmo tempo que fortalecem suas próprias imagens. Temos desenvolvido muita expertise nessa área, incluindo a Matriz de Maturidade Digital, metodologia exclusiva da CDN que mensura e analisa a presença e estratégia de profissionais no LinkedIn a partir de mais de 30 critérios qualitativos e quantitativos. Juntamente com as frentes de produção de conteúdo e capacitação estratégica para executivos da agência, a Matriz já contribuiu com a evolução de mais de 40 perfis de alta liderança de grandes empresas de diferentes setores. Também desenvolvemos o Mapa.PR, uma metodologia de thougth leadership que busca desenvolver ações 360º (imprensa, redes sociais, ações de relacionamento) apoiadas na missão e no propósito dos executivos. Assim, a CDN busca entender e explorar as oportunidades desse novo cenário para fazer com que o PR tenha um papel estratégico na construção e fortalecimento da reputação das marcas e nos objetivos de negócio de nossos clientes.
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