A FORÇA DO ENGAJAMENTO Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 316 tivos. Caso seja conhecimento (awareness), o alcance é a métrica mais relevante, enquanto para estratégias de marca (branding) a taxa de engajamento e a relevância no nicho se sobressaem. A Influency.me oferece uma plataforma (big data) para apoiar a avaliação, com base de dados de mais de 2 milhões de influenciadores e dezenas de filtros, com um motor de busca a partir de critérios que vão desde quantidade de seguidores até palavras e combinação de expressões em postagens. Além disso, adota algumas técnicas de IA para análise de audiência, por exemplo – neste caso, com coleta de amostra dos seguidores, com predição de idade, gênero e idioma para cada um deles. A fornecedora também criou metodologia própria, Imap (Influencer Marketing de Alta Performance), que abraça escolha dos influenciadores, definição de briefing e aprovação de conteúdos. “Recomendamos uma cláusula com prazo para o influenciador não se engajar em temas polêmicos e controversos para a marca”, diz Rodrigo. Cases de sucesso da Influency.me incluem a contratação de 32 influenciadores dos segmentos estilo de vida, tecnologia e games para o lançamento do Infinix Note Pro, trazido ao mercado brasileiro pela Positivo Tecnologia em 2023. A campanha contabilizou mais de 100 conteúdos. Outro exemplo é a estratégia continua desenvolvida para a Mondial, com rotina mensal de ativação e orçamento constante para ativação de influenciadores, com investimentos maiores em datas especiais. A métrica principal de seleção é o custo por mil (CPM, que valoriza impressões). Além disso, microinfluenciadores são contratados com base em permuta por produtos da marca. Em 2021, quando a parceria começou, a Mondial bateu a marca de 1 milhão de seguidores no Instagram. A Inflr nasceu em 2019 com perfil de startup com base tecnológica voltada a influenciadores. Uma de suas metas é levar as marcas a se comunicarem com 100% dos seguidores de cada influenciador, por meio de estratégias como multissegmentação e remarketing. A chave são seus conectores (API) das próprias redes sociais, empregados para garantir acesso à toda a base do influenciador e ampliar a entrega, cuja taxa orgânica gira em torno de 5%. Outra que aposta em IA para ampliação dos resultados é a canadense Viral Nation, cuja plataforma Vital Nation Secure foi criada para permitir monitoramento e Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me Carlos Diniz, CEO da Non Stop
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