Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 309 Pesquisas mostram evolução e desafios no Brasil O avanço dos influenciadores nas estratégias de marketing e comunicação segue a lógica mundial da ascensão das redes digitais, com ênfase particular no Brasil. O portal especializado Statista, que aglutina pesquisas próprias e dados gerados por terceiros, estimou uma população de 165 milhões de brasileiros usuários de redes sociais ainda em 2022. O cenário teria levado os gastos com publicidade via influenciadores a quadruplicar entre 2018 e 2023. Nas contas um tanto benevolentes da Statista, isso teria feito o orçamento do setor ultrapassar US$ 410 milhões em 2023, com previsão de US$ 458 milhões para 2024. As perspectivas são de expansão de 50% em quatro anos, somando US$ 630 milhões em 2027.
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