Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 307 2019 como laboratório de inteligência de dados para monitorar marca e concorrentes por análises massivas na internet (web analytics), foi adquirida no ano passado pelo Grupo Nexcom, formado pela fusão das agências Fato Relevante e Pub. “A meta é analisar todas as frentes de comunicação da marca com o consumidor para atrelar os dados à estratégia de comunicação”, detalha o sócio-fundador da Charisma Lucas Brasil. Hoje, segundo ele, uma das principais frentes é a dos influenciadores, que em cinco anos ganhou mais de 30 agências especializadas no País em áreas como gestão de carreiras e comercialização de espaços. A questão é que o influencer é analisado praticamente como um produto de mídia, pautado em números quantitativos, como alcance, comentários e engajamento. A Charisma, por sua vez, propõe melhor entendimento global para análise de eficácia mais qualitativa, principalmente levando em conta que, por remunerarem mais o nível de atenção do que apenas o alcance, plataformas como TikTok e YouTube transformaram o cenário analítico do setor. Lucas Brasil, sócio-fundador da Charisma, do Grupo Nexcom ANUNCIO_TRAMA_MEGABRASIL_AF.pdf 1 12/04/24 10:42
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