Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 276 IMPRENSA e RP rede que nos permite acompanhar o perfil profissional do jornalista e lá, muitas vezes, ele compartilha suas próprias matérias e assim conseguimos entender como ter uma comunicação mais assertiva no contato. A partir desse primeiro passo, é preciso entender como o jornalista prefere as próximas interações, se por e-mail, WhatsApp ou continuar pelo LinkedIn mesmo”. Além da falta de um melhor estudo do perfil editorial, a dor do alto recebimento de conteúdo pelos jornalistas foi percebida pelas plataformas de gestão de mailing e disparos de press releases. Sabendo dos possíveis impactos em seus negócios, elas reforçam a necessidade de uma melhor governança do banco de dados e até começam a colocar possíveis travas, acessíveis aos jornalistas. Para Leandro Sobral, sócio e diretor comercial da Press Manager, plataforma de gestão no negócio assessoria de imprensa, que conta com serviços como atualização dos mailings de imprensa, disparos de press releases, clipagem, entre outras ações, criou um recurso para que o jornalista possa reportar o recebimento de temas fora de sua editoria. “Agora o jornalista, por meio da plataforma, pode bloquear a agência e isso tem sido constante e tende a crescer”, conta Leandro. Tomando como base um ponto fora da curva dentro de sua plataforma, Sobral cita uma jornalista de um portal feminino (abrangente, com pautas como saúde, beleza, moda, entre outras) que só nos primeiros 21 dias de março de 2024 – data em que foi realizada esta entrevista –, havia recebido 3.531 press releases, ou a média de 168 textos/ pautas por dia, incluindo finais de semana. “Houve uma época em que quanto mais disparos, melhor. Mais resultado”, conta Fernanda Lara, CEO do I´Max, plataforma que faz a ponte no contato entre a imprensa e as agências de comunicação. “Isso foi em 2013, quando o online crescia e o jornalista estava sedento por conteúdo. Mas hoje não é assim. A doença atual é a automatização. Falam Bia Azevedo, sócia-diretora da agência Marqueterie Leandro Sobral, sócio e diretor comercial da Press Manager
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