Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 275 próximo ano?”, a resposta foi que o LinkedIn era aquela na qual os jornalistas planejavam aumentar seu uso neste ano, seguido de perto pelo Instagram. O Twitter foi a plataforma em que os jornalistas mais pretendiam diminuir o uso, seguido de perto pelo Facebook. A principal razão pela qual os jornalistas estão usando as mídias sociais é para publicar ou promover conteúdo, citado por 70% deles. Buscar informações (66%) e interagir com seu público (62%) completam os três principais motivos para estar nas redes sociais para fins relacionados ao trabalho. Segundo a pesquisa, “as mídias sociais podem ser uma ferramenta poderosa para se conectar com jornalistas, especialmente se você entender por que eles estão lá, sobre o que eles postam e como ajudá-los a alcançar esse objetivo”. Mas tenha cuidado ao se aproximar de um jornalista. Apenas 4% deles querem receber oferta de pauta por meio das redes digitais, e 19% realmente bloquearão um profissional de comunicação por entrar em contato sem ser solicitado. “Com os profissionais que ainda estamos construindo relacionamento, costumamos usar o LinkedIn”, afirma Bia Azevedo, sócia-diretora da agência Marqueterie. “É uma Rosana Hessel, repórter especial de Economia e Política do jornal Correio Braziliense O que os jornalistas querem dos comunicadores estratégicos? O que faria você bloquear um profissional de comunicação ou colocá-lo na sua lista de “não ligar”? 63% 47% 33% 58% 44% 21% Alertar sobre uma novidade/próximos eventos Fornecer exclusividade da informação Lançamentos de produtos Ajudar a encontrar fontes Acesso a eventos Fornecer produtos para testar/experimentar 47% 35% Fornecer algo novo/interessantes ideias para histórias Ajudar a verificar fatos 76% 55% 25% 19% 62% 46% 24% 17% Enviando-me spam com propostas irrelevantes Fazer follow-up repetidamente Cancelando comigo no último minuto Contato não solicitado nas redes sociais Fornecer informações imprecisas ou sem fontes Evitar minhas consultas/falta de transparência Embargos quebrados Dirigindo-se a mim pelo nome errado 57% 26% Propostas que parecem folhetos de marketing Não responder no mesmo dia/dentro do prazo O que os profissionais de comunicação podem fazer para facilitar seu trabalho? Entender o meu público-alvo e o que ele acha relevante Compreender e respeitar meus prazos Fornecer dados e fontes especializadas Forneçam argumentos de venda curtos, com fatos que me permitam produzir conteúdo curto rapidamente 74% 42% 66% 38% 46% 27% Parem de me enviar spam Incluir recursos multimídia nos seus argumentos de venda de pauta e press releases Quais fontes você considera mais úteis para gerar conteúdo ou ideias? 35% 12% 4% 2% 18% 3% 1% Press release Porta-voz interno Agência externa de relações públicas Clientes de uma marca Especialistas da indústria 5% Pautas por e-mail Site da companhia Blog da empresa 14% Grande imprensa 9% Redes sociais da empresa Fonte: 14th State of the media report - The vital partnership of journalists & communicators to navigate the future 2023, Cision
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