Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 271 almente estão mais abertas à comunicação. Das corporações às startups. Seja em busca de reputação na imprensa ou de leads qualificados por meio do marketing digital, fato é que a comunicação é a mola propulsora dos negócios. CEOs que antes falavam no máximo a jornais de economia, hoje estão firmes e fortes em suas páginas ao menos no LinkedIn, conversando com o mercado e até com seus funcionários sobre as novidades e ações de sua empresa. “As empresas hoje entendem mais os jornalistas e o serviço de notícias em tempo real, por exemplo, que demanda respostas mais rápidas. A agilidade melhorou. Talvez o processo de fake news tenha feito com que as pessoas colocassem mais confiança nos jornalistas”, afirma a jornalista Marli Olmos, repórter especial do jornal Valor Econômico. “Estamos recebendo pautas mais redondas. Está claro que hoje não adianta mais só oferecer a fonte, há de se ter mais detalhes, dados”, conta a jornalista freelancer Gilmara Santos, ex-Gazeta Mercantil e que hoje produz matérias para os principais jornais e portais do Brasil. Relação de confiança Andréa Uchôa, Carla Azevedo, Lúcia Martins e Naila Oliveira, sócias-executivas da Danthi Comunicação, concordam que as empresas estão mais conscientes da importância de se relacionarem melhor com a mídia e seus públicos. É evidente que os executivos de grandes corporações não têm dúvidas de que a imagem é um ativo do qual não podem abrir mão. Para elas, mais do que isso, reputação é um ativo que pode garantir mais valor às ações, trazer mais talentos e minimizar crises. E, para se ter e manter esse ativo, é necessário manter uma relação próxima e de confiança com a imprensa. A necessidade da migração da imprensa para alcançar uma forte presença digital teve impactos. “Hoje o editor tem muito menos tempo para olhar a comunicação que vem das empresas e das agências, ele está bastante voltado para a produção e publicação do conteúdo digital”, afirma a editora de economia do jornal Folha de S.Paulo Ana Estela de Sousa Pinto. “Tenho que consultar, checar, com o jornalista, a empresa. Há muito mais demandas e tarefas que surgiram também pela ampliação dos canais. A mão de obra da editoria de economia, por exemplo, foi ampliada, mas o conteúdo aumentou muito”. Com o aumento das tarefas para alimentar Marli Olmos, repórter especial do jornal Valor Econômico Andréa Uchôa, Lúcia Martins, Carla Azevedo e Naila Oliveira, sócias-executivas da Danthi Comunicação © Ricardo Borges
RkJQdWJsaXNoZXIy NDU0Njk=