Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 263 Anuário da Comunicação Corporativa – Como a Abracom avalia o atual cenário de concorrências privadas no mercado brasileiro? Zé Luiz Schiavoni – O cenário de contratação de agências de comunicação corporativa pelas empresas privadas evoluiu consideravelmente nos últimos dez anos, no sentido de sermos uma atividade reconhecida para a contratação e que está no radar dos departamentos de compras das organizações. Contudo, os desafios da gestão da Abracom de 2020 até 2024 foram hercúleos no que se refere aos processos de concorrência e à negociação contratual. Nos últimos anos, sobretudo depois da pandemia, percebemos o crescimento das demandas por soluções e serviços de comunicação corporativa e tal fato contribuiu para a formação de um ambiente extremamente competitivo, o que agravou as falhas nos processos de concorrência para a contratação de agências. A evolução do cenário de contratações no setor privado mexeu profundamente com a ação da Abracom diante das concorrências cada vez mais complexas, caras e, como as pesquisas da entidade indicam, repletas de problemas, que começam nos prazos exíguos para entregas de propostas e terminam na total ausência de feedback para as agências participantes. Esses problemas acentuaram-se na pandemia, com a expansão das demandas de serviços de comunicação corporativa e um ritmo acelerado de concorrências sendo realizadas no mercado brasileiro. Para enfrentar essa questão, a Abracom começou a se movimentar mais assertivamente a partir de 2020, já sob a gestão de Daniel Bruin à frente da diretoria no período 20/24. Quem também esteve na liderança desse processo foi Zé Luiz Schiavoni, vice-presidente da Abracom, que traz um panorama do que está sendo feito pela entidade. Zé Luiz Schiavoni, executive chairman da Weber Shandwick Brasil e vice-presidente da Abracom
RkJQdWJsaXNoZXIy NDU0Njk=