Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 248 OLHAR COMUNITÁRIO vens, pessoas com deficiência e mulheres. Também as organizações que trabalham com a biodiversidade como, por exemplo, os cosméticos com produtos naturais. O pilar da ação social da Neoenergia é o projeto Rede de Territórios pela Infância, atualmente em seu segundo ano, para o fortalecimento de organizações territoriais que cuidam de crianças e adolescentes. Existe ainda o programa de educação Balcão de ideias e práticas educativas. Para tanto, a companhia tem contratos com o Centro Integrado de Estudos e Programas de Desenvolvimento Sustentável (Cieds), ONG forte em desenvolvimento territorial, e o Instituto Ekloos, acelerador social em projetos de mentoria das organizações. Na Fundação Getulio Vargas, a área FGV Conhecimento tem alguns fóruns temáticos, forma de trabalhar em que são reunidos formadores de opinião, seja em mesas-redondas ou em seminários. Sílvia Finguerut é coordenadora, em âmbito nacional, do Fórum Permanente de Responsabilidade Social da FVG, reunião de instituições e empresas interessadas no tema. Este ano, o Fórum lançou o Prêmio FGV de Responsabilidade Social, com a finalidade de gerar material acadêmico sobre áreas pouco atendidas. Antes disso, foi realizada uma pesquisa sobre outros prêmios e sobre os temas a serem contemplados na responsabilidade social. Embora exista reconhecimento na área – para empresas, jornalistas, até para pessoas –, são poucos aqueles voltados para os institutos, organizações e empresas que lidam com o tema no dia a dia. Por ser uma primeira edição, os responsáveis decidiram abranger um arco amplo de atuações, mesmo porque existem áreas mais assistidas do que outras. Apareceram na pesquisa várias ONGs voltadas para saúde e meio ambiente. Poucas para educação e cultura, menos ainda para saneamento. Nos debates do Fórum, muito se discutiu sobre os reflexos no meio urbano dos desastres climáticos, um tema ainda pouco abordado. As associações de moradores não apareceram na pesquisa, e interessam muito ao Fórum por representarem modelos que podem ser replicados em todo o País. O prêmio está aberto não apenas às ONGs, empresas especializadas e gestores sociais, mas também às companhias que mantêm institutos, fundações. “Nossa agenda não exclui qualquer tipo de instituição, uma vez que o prêmio vai avaliar o projeto de responsabilidade social, e não a instituição que o produziu”, afirma Finguerut. Especialistas em diversas áreas do Brasil vão assegurar que os projetos de fato existem, para haver compliance. Como se comunicam os beneficiados? Como tratamos aqui, basicamente, de empresas de comunicação ou da área de comunicação nas empresas, interessa saber se esses especialistas treinam os integrantes dos grupos contemplados para implementar suas próprias estratégias de comunicação. A Fundação Toyota tem feito esse trabalho em áreas assistidas, ensinando como fazer relatórios e como administrar perfis nas mídias sociais. Dessa presença nas redes, o conteúdo que aparece como mais compartilhado é o treinamento de forma simples, de quem aprende, aplica e mostra cada vez mais retorno. Em cada programa, a Neoenergia também olha para a comunicação das organizações beneficiadas. “Se for identificado que a comunicação é um gap deles, damos orientação e algum treinamento, são orientados para Renata Chagas, diretora do Instituto Neonergia
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