EMERGÊNCIA SOCIOAMBIENTAL Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 220 do sucesso do projeto. A cobertura da COP é pauta obrigatória do veículo desde 2023, além das reuniões do G20 e dos eventos relacionados com o Women20. Nessas coberturas, os próprios executivos da Engie que participam dos eventos fazem as vezes de repórteres. “Dados de março de 2024 da Similar Web, agência britânica especializada em web analytics, mostram que a consulta COP no Google mostrava em primeiro lugar o site da própria conferência, em segundo lugar o Além da Energia e em terceiro lugar o Prato do Dia, da Marfrig. O Globo aparece só em quarto lugar”, conta Paulo Henrique Ferreira, fundador da Barões Digital Publishing, agência responsável pelo projeto Além da Energia e de outros semelhantes para Marfrig e Cooxupé. “Até o século XX, as marcas dominavam a comunicação persuasiva e a assessoria de imprensa. Hoje a relação com a mídia continua acontecendo, mas a agenda dessas mídias é efêmera. Por isso, tem crescido o papel da mídia proprietária”, explica PH, como é também conhecido. De fato, dados do Edelman Trust Barometer 2023 apontam que, em termos de informação, os brasileiros confiam nas empresas e nas ONGs, nessa ordem, e desconfiam da mídia e do governo, também nessa ordem. “Com a mídia proprietária, as marcas que têm autoridade setorial não apenas reforçam sua presença no mercado, como fazem a curadoria da enorme quantidade de informação que existe e protegem a si mesmas e ao setor da desinformação”, acrescente PH. “Os portais editoriais acabam pautando o debate público, mantendo os assuntos acesos de uma forma que a mídia tradicional não tem nem espaço para fazer”. Paulo Henrique Ferreira, fundador da Barões Digital Publishing Em quem os brasileiros confiam 64% 60% Nas empresas Nas ONGs Quem dissemina informações falsas ou enganosas 51% 43% Governo Mídia Fonte: Edelman Trust Barometer 2023 Fonte: Edelman Trust Barometer 2023 Maior preocupação dos brasileiros com sustentabilidade 82% 78% Mudanças climáticas Escassez de alimentos 72% Escassez de energia
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