Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 217 cliente. Capacitação é a palavra-chave e é um processo longo, caro e demorado”, afirma Germana. Além de estar presente nas COPs desde Glasgow, a agência oferece vários produtos na área de ESG, desde o mais básico, como produção de conteúdo, até consultoria de sustentabilidade, incluindo o acompanhamento presencial dos clientes que estarão participando da COP30, do onboarding à definição de posicionamentos dentro do ecossistema COP. Esse trabalho é realizado pela Juntos, unidade de negócios do Grupo Approach especializada em sustentabilidade e comunicação por causas, que tem mais de 30 profissionais, entre biólogos, engenheiros florestais, engenheiros de produção, economistas, advogados e comunicadores. “Somos uma equipe multidisciplinar para podermos atuar como consultoria de sustentabilidade”, explica Marcelo Vieira, diretor da Juntos. Essa equipe também trabalha na formação dos comunicadores da agência e no letramento de jornalistas que cobrem o setor. “De Belém para a frente, o papel das empresas será muito maior no processo de sustentabilidade, vão ter de engajar toda a cadeia na construção de uma economia de baixo carbono”, antecipa Vieira. Segundo ele, na medida em que as empresas ganham novos papéis, a comunicação precisa adaptar-se a essas novas realidades, repensar seu papel, ser criativa. “As agências também precisarão ter esses compromissos porque fazem parte da cadeia de produção das empresas compromissadas com o processo de sustentabilidade”, alerta. Para Cristiano Lagôas, presidente da Associação Brasileira de ESG, a comunicação não pode mais ser um apêndice de setores como marketing ou RH. A comunicação precisa ter uma faixa de atuação independente para poder exercer essa curadoria de forma engajada e transversal. “Não dá para fazer puxadinho”, garante. A comunicação, segundo Lagôas, é uma ferramenta de inteligência das organizações e como tal deve ter seu espaço de atuação valorizado e preservado. A Associação realizará o Congresso Nacional de Sustentabilidade em setembro de 2024, com o objetivo de promover uma grande troca de experiências entre as empresas e os agentes envolvidos no processo de sustentabilidade. Marcelo Vieira, diretor da Juntos, unidade de negócios do Grupo Approach especializada em sustentabilidade e comunicação por causas COM POTÊNCIA COMUNICAÇÃO Estratégia podcasts e videocasts PR - reputação e imagem Digital e redes Conteúdo de marca Produtos para comunicação Atuação Latam Mídia corporativa - 2023 Com o videocast Expresso Talks
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