Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 21 ser concorrentes para se tornarem companheiras em busca de um mercado mais justo e eficiente. É o maior think thank da comunicação brasileira! Além do incremento dos Grupos de Trabalho, fortalecemos e incentivamos nossas diretorias regionais, que desempenham um papel crucial na disseminação de nossos objetivos e valores por todos os cantos do Brasil. Nesse sentido, tornamos realidade um sonho antigo da entidade, a criação da diretoria regional do Rio de Janeiro, estado importantíssimo da União que ainda não contava com uma representação da Abracom. Ela veio se juntar às nossas diretorias de Bahia, Minas Gerais, Pernambuco e Rio Grande do Sul. Nos próximos anos, o objetivo é atingir um número maior de estados, até que estejamos presentes em todas as regiões do País. Outra questão à qual nos dedicamos incessantemente nos últimos anos foi a capacitação dos colaboradores de nossas associadas. A criação do projeto Abracom Educa foi um sucesso sem similares recentes entre as entidades setoriais brasileiras. Partindo de pesquisas entre os profissionais das agências sobre as necessidades de formação complementar, o Abracom Educa tem oferecido cursos, workshops e seminários de altíssimo nível, com a presença dos melhores especialistas de cada tema, não raro saídos das fileiras das próprias agências. O programa capacitou cerca de 2 mil pessoas desde que foi criado, em 2022. Na mesma linha, encerramos recentemente o projeto +RP, realizado em conjunto com o Conrerp 2ª Região, com o objetivo de capacitar profissionais de RP, que têm necessidades específicas de formação complementar. Foi a primeira vez que uma entidade setorial uniu-se a uma autarquia para realizar um programa dessa natureza. Outra força de nosso posicionamento foi o investimento em pesquisas mercadológicas, sempre com o objetivo de levantar dados e informações que sirvam para aprimorar nossa atuação e evolução. O Termômetro Abracom, realizado anualmente, traz um retrato do desempenho das agências de comunicação no período e fornece dados estruturais importantes para o crescimento do negócio. A cada dois anos realizamos a pesquisa Radar Abracom, um trabalho de fôlego que apura junto aos clientes informações “do outro lado do balcão” e nos leva a aprimorar nossos produtos e serviços. Em 2021, iniciamos em conjunto com a Mega Brasil e a Jornalistas Editora o Censo Brasileiro das Agências de Comunicação, que, pela primeira vez, levantou o número de agências em atividade no País. O sucesso foi tão grande que o repetimos em 2023, elevando o grau de profissionalismo e de organização, o que permitiu colher ainda mais e melhores informações para o setor, como localização, número de colaboradores, serviços oferecidos etc.. Com um detalhe: a nova parceria passou a contar adicionalmente com o Gecom (do qual a própria Mega Brasil faz parte). Todo esse esforço de posicionamento traduziu-se, também, em duas campanhas institucionais marcantes: #respeitaasagências, em 2021, e #respeitonasrelações, em 2023. Nelas, exprimimos o nosso desejo de revisão dos termos de relacionamento entre agência e cliente, baseado no respeito, na empatia e em princípios inarredáveis de relações mercadológicas saudáveis e construtivas. Na seara de abrir diálogos na relação agência- -cliente, encontramos novamente apoio e guarida da Associação Brasileira dos Anunciantes (ABA), e deste entendimento mútuo nasceu a segunda edição do Guia de Compras de Serviços de Comunicação Corporativa, que aborda temas fundamentais do universo de concorrências e contratações privadas no nosso setor. No lado do setor público, a Abracom empenhou muito esforço e investimento para apoiar a adoção da Lei 14.356/22, de 2022, que passou a proibir a utilização do pregão em licitações de contas de entes públicos em qualquer instância, obrigando a adoção de critérios técnicos ou técnicos e de preço na escolha da proposta vencedora. Para dar suporte ao entendimento desse processo, a entidade lançou o Manual Prático para Participar de Licitações de Comunicação Institucional, que prepara as agências de comunicação para trabalhar nesse novo cenário e traz informações vitais sobre o histórico e a mecânica de contratação de serviços no setor público. Na mesma linha, lançamos um outro guia para gestores públicos de contratos de comunicação. Todas essas iniciativas foram feitas de forma coordenada, com o objetivo único e determinado de fortalecer nosso posicionamento e mudar de vez a percepção da sociedade sobre aquilo que fazemos e representamos. Como diz a hashtag de uma de nossas campanhas institucionais: “Respeite as agências”. Decidimos não esperar o futuro chegar, queremos construí-lo agora. (*) Daniel Bruin deixou a Presidência da Associação Brasileira das Agências de Comunicação (Abracom) no final de março, mas à época do fechamento editorial deste Anuário, na primeira quinzena de março, ele era o presidente.
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