Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 20 Poucos segmentos levantaram suas bandeiras tão forte e tão alto nos últimos anos como o da comunicação empresarial brasileira. Estamos em todas as grandes discussões do País, do direito à informação e o combate às fake news ao reconhecimento de nosso setor como um dos pilares da indústria da comunicação, com seus números superlativos e contundentes. São mais de mil agências em todo o Brasil, que geram um faturamento anual de R$ 5 bilhões e empregam cerca de 20 mil pessoas. É enorme, e é preciso respeitar. E não há como negar que a Abracom teve um papel fundamental nesse reconhecimento. A entidade tem sido incansável na defesa dos interesses do setor. Por meio do diálogo, na maioria das vezes, e utilizando posições mais fortes quando preciso, elevamos o nível da conversa com os nossos públicos de interesse: clientes, governos, entidades do setor, formadores de opinião e sociedade em geral. Foi preciso um trabalho muito intenso – e que ainda está em curso – para derrubar muitos tabus e desmistificar determinados pontos da nossa atividade. Nossa relevância e maturidade empresarial se sobressaíram, e sucessivas campanhas institucionais trouxeram a público os nossos ideais, objetivos e posicionamentos. Milhares de encontros, visitas, reuniões, eventos e outras atividades encurtaram a distância e criaram entendimento sobre o que pensamos e o que pretendemos ser, como o Fórum Abracom de Comunicação. Para encorpar nossa representatividade, fizemos uma intensa lição de casa. Profissionalizamos nossa equipe executiva e estamos implementando um programa de governança à altura das mais eficientes e transparentes entidades. Aumentamos o número de Grupos de Trabalho. Agora temos oito: Comunicação Interna, Recursos Humanos, Digital, Diversidade e Inclusão, Inovação, Setor Público, ESG e Mercado Forte. Todos esses grupos contam com a participação de centenas de colaboradores de nossas associadas de todo o País, e possuem pautas e gestões próprias. O Grupo de Trabalho Mercado Forte passou a reunir, desde 2021, as principais lideranças das agências de comunicação do Brasil, que discutem temas estratégicos do nosso setor e compartilham dificuldades e desafios comuns. Com transparência e espírito de colaboração, as agências associadas deixam ali de Por Daniel Bruin* Daniel Bruin © Abracom ABRACOM
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