PESQUISA MEGA BRASIL 2024 Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 196 3 PERSPECTIVAS O ICECC (Índice de Confiança do Empresário de Comunicação Corporativa), medido anualmente por esta pesquisa, reencontra o patamar mais otimista já identificado nesta série histórica, em 2019. Praticamente em todos os estratos em que o índice é medido a pontuação supera ou chega muito perto dos mais positivos já registrados. Tanto a avaliação dos últimos seis meses como a perspectiva para os próximos alcançam alta pontuação no campo da confiança e do otimismo (índices superiores a 50 pontos). As 50 maiores agências são as mais otimistas e as que avaliam o período recente mais positivamente. Esse é um fenômeno presente em toda essa série histórica e reflete a maior resiliência das grandes empresas frente a turbulências políticas e econômicas. Demonstrando o grau de otimismo identificado, 76,3% dos entrevistados indicaram ter planos de expansão dos seus negócios para 2024, maior índice desde 2011. As principais áreas em que esse crescimento é planejado são: “Ampliação do mix de produtos/serviços oferecidos”, com 51,2% de indicações; “Crescimento em novos setores econômicos”, com 32,2%; e “Crescimento do número de colaboradores”, com 31,8%. Planos e perspectivas do setor para 2024 ICECC (Índice de Confiança do Empresário de Comunicação Corporativa) Total de agências (com ponderação por porte - número de colaboradores) Fonte: Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2024 / Instituto CORDA | Base: 211 agências entrevistadas 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 Avaliação das condições atuais em relação aos últimos 6 meses Avaliação das condições futuras - projeção para 6 meses 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 69,6 57,9 71,1 63,7 73,8 59,7 40,1 41,2 62,2 50,8 66,0 71,1 73,1 58,1 58,2 65,4
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