Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 193 Tendências tecnológicas e/ou de negócios mais influentes em 2023 A mídia espontânea continua sendo a mais buscada para a comunicação dos clientes das agências com o público em geral. Fruto direto do trabalho de assessoria de imprensa, esse resultado mostra que, embora novas tecnologias e novas mídias estejam em pleno desenvolvimento na atualidade, continua predominante a concepção geral da efetividade da comunicação gerada por notícias divulgadas na imprensa. A esmagadora maioria, 88,0% das agências pesquisadas, informou utilizar press releases para divulgar informações de seus clientes. A pesquisa perguntou sobre o volume de envio semanal desse tipo de comunicação. Foram contabilizados 13.702 envios semanais e 54.808 mensais para, respectivamente, 190.929 e 763.713 endereços destinatários. A projetar esses números para todo o mercado, além das 211 agências pesquisadas, esses números devem pelo menos duplicar. Também os formatos de mensagem indicam a manutenção da predominância do texto (64% das citações) sobre o audiovisual (23,0%) e a imagem (12,0%). O áudio, isoladamente, muito em voga com podcasts e outros formatos similares, apresenta apenas 1,0% da preferência relativa. Uso de inteligência artificial Marketing de influência / Uso de redes sociais / Marketing digital Tema ESG / Pautas de sustentabilidade BI / Análise de dados / Analytics / Big data Audiovisual - Podcasts / Conteúdos de vídeo / Canais digitais Transformação digital global / Digitalização Apps / Assistentes automatizados virtuais de texto e voz Não sabe Trabalho em home office / Trabalho remoto Ampliação do mercado pela possibilidade de atuação remota, à distância 73,9% 36,0% 28,9% 25,1% 12,8% 10,0% 5,7% 4,3% 2,4% 0,5% Fonte: Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2024 / Instituto CORDA Base: 211 agências entrevistadas RM (resposta múltipla): total de respostas maior que 100% em função de mais de uma indicação por empresa pesquisada Fonte: Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2024 / Instituto CORDA Base: 211 agências entrevistadas Agência fez uso de INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL para a produção, atendimento a clientes e/ou gestão empresarial? SIM 69% NÃO 31%
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