PESQUISA MEGA BRASIL 2024 Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 192 Desempenho das agências por faturamento - 2023 x 2022 Desempenho geral das agências em relação às expectativas Total de agências 50 maiores agências Excluídas as 50 maiores 2023 2022 2023 2022 2023 2022 Crescimento 60,0% 76,0% 74,0% 70,0% 55,9% 77,8% Queda 17,5% 10,4% 10,0% 12,0% 19,9% 9,9% Ficou igual 22,3% 13,6% 16,0% 18,0% 24,2% 12,3% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Bases 211 221 50 50 161 171 Fonte: Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2024 / Instituto CORDA 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2021 2023 Superou as expectativas 20,2% 18,9% 23,2% 22,5% 38,4% 44,0% 37,1% 19,4% Ficou dentro do esperado 47,3% 56,7% 48,8% 46,2% 28,8% 42,7% 44,8% 52,6% Ficou abaixo das expectativas 32,5% 24,4% 28,0% 31,3% 32,8% 13,4% 18,1% 28,0% Fonte: Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2024 / Instituto CORDA Base: 211 agências entrevistadas 2 TENDÊNCIAS Dentre as tendências tecnológicas e/ou de negócios mais influentes no setor de comunicação corporativa em 2023 destaca-se a indicação de “Inteligência Artificial”, com 73,9% de citações entre os entrevistados. As outras três indicações mais citadas foram “Marketing de influência/Uso de redes sociais”, com 36,0%; “Tema ESG/Pautas de sustentabilidade”, com 28,9%; e “BI/Análise de dados/Analytics/Big Data”, com 25,1%. Esses resultados apontam para um setor que se mantém atualizado e participando do desenvolvimento de novíssimas tecnologias. Confirmando essa perspectiva, 69,0% das agências pesquisadas indicaram ter feito uso de inteligência artificial nos seus processos de trabalho no ano de 2023. A área de produção de conteúdo é a que mais demandou essa utilização: 77,9%. As outras áreas indicadas foram “Relatórios”, com 42,8% de indicações; “Produção audiovisual”, 32,4%; e “Pesquisas sobre consumidores”, 20,7%. Tendências para o setor de comunicação corporativa
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