PESQUISA MEGA BRASIL 2024 Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 190 Redes sociais priorizadas nas ações do dia a dia da agência Citações em 1º, 2º e 3º lugares de importância Instagram LinkedIn Facebook WhatsApp X (antigo Twiter) Spotify Snapchat Messenger YouTube Pinterest Telegram TikTok 100,0 90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0 91,9% 91,0% 31,8% 11,8% 6,2% 1,9% 1,9% 1,4% 1,4% 0,5% 0,0% 0,0% Fonte: Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2024 / Instituto CORDA | Base: 211 agências entrevistadas RM: resposta múltipla - total de respostas maior que 100% em função de mais de uma indicação por empresa pesquisada Entre as agências pesquisadas acentuou-se ainda mais a tendência, iniciada em 2020, de queda proporcional das agências da menor faixa de faturamento, até R$ 1 milhão, e do crescimento, também proporcional, das faixas intermediárias de faturamento, mais de R$ 1 milhão até R$ 4,8 milhões e de mais de R$ 4,8 milhões até R$ 20 milhões. Mantém-se assim a consolidação do setor com agências mais robustas e maior presença de mercado. Para o total da amostra de agências pesquisadas, os índices “média de faturamento por cliente” e “média de faturamento por colaborador” tiveram elevação, indicando melhoria nos níveis de produtividade e consolidação da recuperação, iniciada em 2021, dos níveis de remuneração por contrato com os clientes. Ainda assim, esses mesmos indicadores apresentaram queda entre as 50 maiores agências da pesquisa. Esse é um indicativo de que a adaptação das maiores agências a contingências do mercado é mais lenta no geral e de que o crescimento da produtividade nesse estrato também demanda um tempo maior e que ainda está em construção. De outro lado, o crescimento em 2023 foi mais intenso entre as 50 maiores agências do mercado: 74,0% desse estrato indicaram crescimento, frente à média de crescimento de 60,0% do total de agências pesquisadas. Para a maioria (52,6%), esse desempenho ficou dentro do esperado e para apenas 19,4% as expectativas foram superadas. 1.2.2 - Indicadores de porte e desempenho
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