PESQUISA MEGA BRASIL 2024 Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 180 Evolução do faturamento bruto global do setor de comunicação corporativa no Brasil - R$ bilhões Esta nova edição da Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação no Brasil alcançou 211 agências representando todas as regiões do País. O Sudeste, com o Estado de São Paulo em destaque, mantém a concentração da esmagadora maioria das empresas do setor, tendo atingido 81,5% das agências pesquisadas. O crescimento no nível da inflação, em 2023, interrompe uma sequência de dois anos em que o faturamento global do setor atingiu pontuação muito superior ao índice inflacionário e recuperava uma tendência de expansão do setor, que havia sido interrompida nos anos 2019 e 2020. Mas essa desaceleração não precisa ser interpretada como um desempenho negativo. Crescimento infinito é ilusão, não existe; manutenção de índices de crescimento portentosos como os verificados em 2021 e 2022 não é verificável em nenhum setor durante muitos anos seguidos; e a evolução do setor deve ser vista dentro da série histórica que equaliza as diversas influências conjunturais em um vetor sólido de ascensão. O patamar de faturamento atingido em 2023, ainda que com um crescimento real de praticamente zero, indica que o setor manteve seu espaço na economia e seu potencial de desenvolvimento. Outro indicador da maturidade que o setor vem atingindo é o contínuo crescimento relativo de agências com faturamento nas faixas intermediarias de classificação – de mais de R$ 1 milhão até R$ 20 milhões −, em detrimento, também proporcional, de agências classificadas na menor faixa, de até R$ 1 milhão de faturamento anual. Os indicadores de desempenho que foram calculados para essa amostra da pesquisa, assim como os índices de confiança com o ambiente de negócios e com o desenvolvimento do setor, ex2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 5,50 5,00 4,50 4,00 3,50 3,00 2,50 2,00 1,50 1,00 Faturamento bruto (R$) Fonte: Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2024 / Instituto CORDA Base: 211 agências entrevistadas - Estimativa para um mercado com 1.145 agências Crescimento bruto: 4,45% Crescimento real (descontada a inflação): -0,17% 1,50 1,70 2,02 2,00 2,33 2,37 2,53 2,50 2,87 3,02 3,00 3,71 1,20 4,88 5,10
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