PESQUISA MEGA BRASIL 2024 Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 178 Metodologia da Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação 2024 A Pesquisa Mega Brasil com Agências de Comunicação – 2024 obteve questionários válidos de 211 agências para efeito do ranking e projeções de faturamento global. A amostra contempla praticamente todas as grandes agências de comunicação corporativa do País e tem representantes de todas as regiões geográficas, o que possibilita indicar com precisão o perfil das empresas, tendências do mercado e a avaliação de expectativas das agências. Os questionários foram enviados e recebidos via sistema web e todas as informações duvidosas que o sistema de controle de qualidade detectou foram confirmadas. A coleta de dados ocorreu entre os meses de janeiro e março de 2024. Nota metodológica sobre o ICECC – Índice de Confiança do Empresário da Comunicação Corporativa O ICECC − Índice de Confiança do Empresário da Comunicação Corporativa é um indicador sintético que aponta para o desempenho passado e a previsão do desempenho futuro do mercado de comunicação corporativa. O ICECC deve ser entendido a partir das seguintes considerações metodológicas: 1. É utilizado para identificar mudanças na tendência de desempenho das empresas e a expectativa – positiva ou negativa – no desempenho futuro; 2. O indicador varia de zero a 100. Zero representa o máximo de pessimismo e 100, o máximo de confiança. Assim, o patamar de 50 pontos é a linha de corte que indica, quando acima desse valor, confiança; quando abaixo desse valor, pessimismo. 3. O cálculo é feito a partir das respostas a quatro perguntas: comparação das condições atuais, da economia do País e da empresa, em relação a seis meses atrás, e expectativas para os próximos seis meses, para a economia do País e para a empresa. As respostas são ponderadas da seguinte forma: as respostas referentes à economia do Brasil têm peso 1, as respostas referentes ao desempenho da empresa têm peso 2. Dessa forma, a avaliação mais próxima e mais apurada do empresário sobre sua própria empresa tem peso maior na composição do índice. 4. A segunda ponderação que é feita para o cálculo do índice é o peso relativo em relação ao porte da empresa. Os segmentos utilizados foram: 50 maiores empresas por número de funcionários, e, demais empresas (excluídas as 50 maiores).
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