PESQUISA MEGA BRASIL 2024 Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 176 Metodologia para o cálculo do faturamento global no mercado de comunicação corporativa A última versão da Pesquisa Mega Brasil com Agências de RP/Comunicação Corporativa no Brasil consultou, no início de 2024, 211 agências de todas as regiões do País. Somados os valores do faturamento bruto obtido em 2023, das agências que prestaram essa informação no questionário, e daquelas em que foi possível estimar o valor do faturamento (124 agências), resultou um total de R$ 2.429.277.508,00. Para agências que constaram do ranking das maiores empresas nos Anuários de 2017 a 2023 e não responderam ao questionário neste ano ou não informaram o faturamento na atual edição da pesquisa, também foram feitas estimativas baseadas nas informações dos anos anteriores e no desempenho geral das empresas de mesmo porte neste ano. Para as outras agências que não indicaram o faturamento e não foi possível fazer essa estimativa, mas informaram o número de colaboradores, foi feita uma projeção baseada no valor médio de faturamento por colaborador. Os valores médios foram calculados a partir da amostra da própria pesquisa. Para o cálculo do ticket médio por colaborador as agências foram segmentadas segundo o porte. As faixas de segmentação são: agências com até 4 colaboradores / de 5 a 14 / de 15 a 29 / de 30 a 99 / de 100 a 300 / mais de 300. Também foi possível levantar o número de colaboradores de outras 629 agências que tiveram essa informação coletada pelo Censo Brasileiro das Agências de Comunicação 2023, projeto liderado pelo consórcio Abracom, Gecom, Jornalistas Editora e Mega Brasil. Com isso, a base de faturamentos estimados cresceu consideravelmente e possibilitou uma estimativa para o faturamento global bastante consistente. Nessa base de 629 agências a projeção de faturamento chegou a R$ 1.456.030.848,00. Se projetarmos o faturamento bruto total de 2023 para um total estimado de 1.145 agências existentes no País, identificadas pelo Censo, inclusive agências individuais, considerando-as como agências micro, pequenas ou médias, o valor total estimado nesses cálculos indica um mercado com faturamento global de R$ 5.104.573.421,00, crescimento bruto de 4,45% e real/líquido de -0,17% (considerada a inflação de 4,62% em 2023 – IPCA IBGE), em relação ao faturamento de 2021. Importante destacar que as taxas de crescimento são diferentes segundo o porte das agências. Esse desempenho estimado comporta diferenças importantes no desempenho de agências, se analisadas individualmente e/ou segundo diversas segmentações possíveis como porte, área e região de atuação, inserção no mercado de contas públicas etc..
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