Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 139 Por intermédio do I’Max, assessores travam meio bilhão de conversas por ano com os jornalistas de redação. Muitas vezes, reclamam de falar sozinhos. Seria o e-mail, que ainda é a comunicação profissional mais bem-sucedida do mundo, o culpado pelo monólogo? Ou também ficam no vácuo pelo WhatsApp? Se as pessoas estão cansadas da informação massiva, como os assessores conseguiriam falar com elas, olho no olho, por meio de um texto? Como se destacar, chamar a atenção? Respondo com perguntas: quando foi a última vez que você ofereceu aquela pauta que fez seu olho brilhar? Que era tão boa que não dava para dividir com todo mundo e foi com exclusividade? Que encantou o jornalista e deu um imenso retorno para o veículo e para o seu cliente? Sabe o release que salvou o colega da redação na hora certa, quando uma matéria caiu? Sabe a fonte que o atende em cima da hora e fala superbem? Os novos tempos, na verdade, são muito mais sobre as relações que construímos – com humanos ou até com robôs – do que sobre textos pasteurizados distribuídos ao vento. Vou te contar uma última história: temos no nosso mailing alguns jornalistas que denunciam como spam ou pedem para bloquear contatos de assessores que mandam pautas que nada têm a ver com a área de cobertura deles. Quem assume para si a missão hercúlea de limpar sua caixa de entrada preza pela sua saúde mental e não vai querer mais o contato com assessores desrespeitosos. Mais uma vez estamos falando de relacionamento. Emplacar ou não emplacar depende da relação construída e da disponibilidade de contribuir com o jornalista, de lhes fornecer boas pautas. Cada assessoria vai ter que reprogramar seu trabalho, entender as ferramentas, apropriar-se delas a seu favor, e estabelecer relações sólidas com os jornalistas. Porque eles também precisam dos assessores, mas não de qualquer um. Minha cabeça está fervilhando aqui de novas ideias. O I’Max, por sua história, assume o compromisso de não parar no tempo. E vocês, me contem: o que têm feito de diferente? Somos especialistas em otimizar suas estratégias de marketing. A LLYC utiliza tecnologia de dados para garantir resultados em todos os estágios do seu negócio. Descubra mais em llyc.global
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