Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 136 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA laboradores – organizados sob um processo que combina disciplinas de conteúdo, distribuição, tecnologia e tratamento de dados. A partir de junho, a Barões ajustará seu nome de Barões Digital Publishing para Barões Brand Publishing, com a ajuda da consultoria Touch Branding, para um novo ciclo de crescimento. “Nos tornamos uma das empresas mais profícuas em publishing editorial no País. Entendemos a transição midiática e sabemos que marcas devem ser publishers profissionais para suas audiências”, diz Paulo Henrique Ferreira, sócio-fundador da Barões. Esse movimento é validado por pesquisas globais. O Edelman Trust Barometer 2023 mostrou que a confiança nas empresas atinge 64% dos consumidores, índice maior que em ONGs, mídias tradicionais e governos. Pesquisa da Toolkits indica que 71% dos consumidores confiam mais em uma marca quando o processo de conteúdo dela é engajador. Em 2023, a Barões lançou o livro Brand Publishing e Transição Midiática, escrito por PH Ferreira, com análise sobre como a transição midiática impacta as organizações e a sociedade. A obra traz 18 cases, 26 entrevistados e o passo a passo da metodologia Barões. Em 2024 um novo livro será lançado. O Brand Publishing na Prática terá PH como organizador e executivos de mercado assinarão capítulos sobre o tema. O prefácio será de Andrew McLuhan, fundador do The McLuhan Institute. A Barões pretende crescer seu portfólio em 70% nos próximos dois anos. Na visão dos fundadores, a comunicação editorial proprietária é o pilar para as ações de comunicação na sociedade da informação. “Quando uma marca se torna publisher, ela amadurece na comunicação. As decisões de uma marca publicadora são tomadas com base em um posicionamento legítimo, com governança permanente e conectada às frentes de negócio da organização. A comunicação editorial é demanda da sociedade. Isso é uma boa nova para as marcas que trabalham os propósitos e objetivos de negócios de forma consistente”, conclui PH Bruno Costa, Paulo Henrique Ferreira e João Gabriel Pereira, sócios-fundadores da Barões Brand Publishing: a comunicação editorial proprietária é o pilar para as ações de comunicação na sociedade da informação
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