Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 135 FORNECEDORES Ajudando marcas a serem publishers relevantes em seus segmentos BARÕES BRAND PUBLISHING A Barões Brand Publishing foi fundada em 2017 para ser uma empresa pure player e brand publishing, focada no desenvolvimento de ativos editoriais proprietários para marcas relevantes, com a premissa de que a sociedade tem de ser mais bem informada. Desde então, a Barões construiu um portfólio com clientes como ENGIE, Embratel, QuintoAndar, Banco Safra, Fundação Dom Cabral, Marfrig, MRV, Cooxupé e BeautyFair, entre outros. Mas brand publishing (marca publicadora, na tradução livre) é mais que produção de conteúdo. É um trabalho editorial em nível profissional, em que a marca se posiciona como veículo especializado e desenvolve expertise técnica em publishing, com domínio da plataforma e construção de audiência competitiva no setor. O método já conquistou reconhecimento público. Em 2023, o Próximo Nível, ativo de brand publishing da Embratel, ganhou o Prêmio Aberje na categoria Mídia Digital, em nível nacional. Desde 2020, a ENGIE publica o Além da Energia, premiado pela Aberje em 2022. Hoje, o portal conta com mais de 4,5 milhões de usuários e tornou-se referência em transição energética. Os cases têm em comum a longevidade, pois o processo de brand publishing é estruturante em duas frentes: trabalha autoridade e reputação, ao estabelecer a marca como uma líder editorial no seu setor; e contribui na geração de negócios, com técnicas de diplomacia editorial e tratamento de dados primários – em linha com mudanças regulatórias e técnicas do ambiente digital. Hoje a empresa conta com 11 clientes e 35 co-
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