Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 132 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA Tudo, agora, está conectado e misturado. Diante dessas transformações, o papel de consultor, que sempre foi uma característica da SP4, foi mais demandado. Do ponto de vista de nossa capacidade de suporte, reforçamos a área de marketing digital, com contratações de profissionais especialistas para fazer frente aos anseios dos clientes. A SP4 soube ajustar-se a essas transformações do mercado, expandindo sua estrutura de atendimento e valendo-se da expertise de seu time, uma mescla virtuosa de profissionais experientes com jovens talentos. A sua reconhecida tradição no atendimento ao setor de energia é um diferencial entre as agências de comunicação nesse segmento, que tem assumido papel cada vez mais estratégico no desenvolvimento econômico. Mas a atuação e a expertise da SP4 estendem-se ainda às áreas de infraestrutura, indústria, inovação e tecnologia, varejo e saúde, contribuindo para a expansão da agência. Mesmo com tantos desafios, terminamos 2023 maiores e melhores do que 2022. Para 2024, a expectativa é manter o ritmo de crescimento. A conjuntura econômica mostra-se mais positiva, com taxa de juros em trajetória de queda, emprego em alta e retomada da curva de crescimento econômico As transformações de 2023 prepararam o terreno para conquistas em 2024 TRULY Em 2023 tivemos na Truly um crescimento de 26% do faturamento bruto em relação ao ano anterior, em linha com nossas expectativas no início do ciclo. Os serviços de relacionamento com a imprensa mantiveram-se no topo do mix de soluções, em proporção ainda maior que no ano anterior – correspondendo a 55% de nossas receitas, versus 34% em 2022. Em seguida aparecem os serviços de conteúdo digital de marca (13%) e os de visibilidade executiva e liderança do pensamento (10%). O mix dessas três ferramentas parece compor um cenário estratégico quando se pensa no retrato do relacionamento dos brasileiros com a mídia, que pode ser vislumbrado na pesquisa anual Digital News Report, do Instituto Reuters. Segundo a mais recente edição, houve no Brasil uma queda de 13% no consumo de notícias no ano de 2023 em relação ao ano anterior. O relatório aponta a polarização política como um dos prováveis motivos dessa queda do interesse do brasileiro pelos noticiários. Ao mesmo tempo, no ringue da gestão de reputação das marcas, o apetite pela construção da credibilidade e disseminação de mensagens autênticas só aumenta. Renata Saraiva, fundadora e CEO da Truly: “Cerca de 6% de nossa receita bruta total veio de eventos de comunicação, realizados com o objetivo claro de resgatar o ‘olho no olho’ como forma de engajar seus stakeholders, tangibilizando de forma mais contundente o período pós-pandêmico”
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