Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 125 Investimento no atendimento qualificado PROSPECTIVA Com pouco mais de dois anos de atuação, a comunicação da Prospectiva Public Affairs Latam comemora o crescimento da carteira de clientes e o amadurecimento da proposta de valor oferecida ao mercado, de integrar inteligência de comunicação às estratégias de relações governamentais. Ou seja, podemos afirmar que conseguimos atingir o objetivo de entregar serviços de public affairs aos nossos clientes, efetivamente. Apesar das dificuldades em atuar em um mercado consolidado como o de comunicação corporativa, a experiência de mais de 20 anos em relações governamentais da Prospectiva possibilitou-nos identificar e atuar em um nicho de mercado que está em pleno desenvolvimento. As áreas de relações institucionais e governamentais estão crescendo e se posicionando como estratégicas nas empresas, cada vez mais. E, em uma boa parte delas, já conta com gestores que também são responsáveis pela comunicação corporativa e que entendem a necessidade de ambas as frentes andarem de mãos dadas. E isso se apresenta como uma grande oportunidade às consultorias de public affairs, como a Prospectiva. De acordo com a necessidade e estrutura de cada cliente, conseguimos criar estratégias, construir narrativas customizadas e executar planos de comunicação e engajamento visando à sensibilização do poder público, nosso principal público-alvo. Ricardo Torreglosa, diretor de Comunicação da Prospectiva Public Affairs Latam: “Seguiremos resilientes em posicionar a Prospectiva como uma consultoria full service em public affairs na América Latina, e, para isso, devemos fortalecer ainda mais o nosso time, estabelecer parcerias nas regiões onde nossos clientes estão presentes e expandir o relacionamento institucional da consultoria” de diversas empresas. Outro treinamento em que apostamos e que deu muito certo foi o curso de comunicação para companhias abertas, ou seja, empresas que têm ações negociadas em bolsa e que exigem dos times que integram a comunicação um total entendimento de processos, regras e momentos de se comunicar ou não. Todos esses cursos são adaptados sob demanda e disponíveis para clientes e não clientes. Um último aspecto em que jogo luz é o da diversidade, talvez o atributo de maior orgulho que cultivamos na Press à Porter. Quando falo em diversidade, aceno para o sentido mais amplo da palavra. Para nós, tão importante quanto ter, por exemplo, 60% de lideranças femininas, é poder trabalhar com pessoas que trazem diferentes experiências sociais e de vida. Observamos que o modelo de trabalho híbrido, iniciado na pandemia e que se perpetuou ao longo do tempo, contribuiu diretamente para esse movimento.
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