Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 115 Como qualquer meio de comunicação, os canais digitais das empresas, assim como os perfis pessoais de suas principais lideranças, necessitam de um planejamento editorial consistente e da produção de conteúdo criativo e relevante, adaptados às características de cada rede social e de cada público. Das estratégias de inbound marketing, voltadas para a atração de clientes, às de thought leadership, focadas na construção de reputação e influência, é sempre a qualidade do conteúdo o fator-chave de sucesso. Cabe à agência explorar os diversos formatos disponíveis – vídeos, animações, enquetes, podcasts, artigos – para que as mensagens cheguem aos públicos certos com a força desejada. A capacidade de avaliar o impacto das iniciativas na rede é essencial para a evolução dos projetos de comunicação no ambiente digital. Na kubix, a prática de mensuração e análise dá suporte transversal às equipes de atendimento e atua desde o planejamento inicial, na definição de métricas e KPIs, ao monitoramento das interações e à análise dos resultados, oferecendo inputs para incrementar estratégias, otimizar investimentos ou corrigir rumos. Por fim, o mais importante: projetos digitais de qualquer natureza devem estar orientados aos objetivos de negócio e incorporados à estratégia de comunicação mais geral do cliente. Daí a importância de uma visão integrada, que considere o potencial dos canais próprios em sinergia com as oportunidades de projeção em espaços conquistados na imprensa, de mobilização de líderes de opinião e influenciadores, de campanhas orgânicas ou patrocinadas e de iniciativas de branded content em canais de terceiros. anuncio_revista_xcom_25,5x13_0.5_sangria_300ppi_cmyk.pdf 1 3/8/2024 10:27:42 AM
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