Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 106 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA Talento + tecnologia: a combinação perfeita! DFREIRE A comunicação não é uma ciência exata. Existem inúmeros fatores, gerenciáveis ou não, que influenciam nos resultados de uma estratégia de comunicação. A hiperconectividade, a velocidade e a competição pela atenção do consumidor continuam transformando o mercado. É preciso um esforço enorme para ficar no mesmo lugar; para ir adiante, então, nem se fala. Nesse contexto, não faltam novas plataformas, novas métricas, novos softwares e tecnologias inovadoras. O que está em falta mesmo é a capacidade de planejar a comunicação e a coragem para optar por um ou outro caminho. Na maioria das vezes, não há só um caminho a ser percorrido ou apenas uma escolha certa. No entanto, é preciso escolher e executar. Nosso principal diferencial é conhecer profundamente o mercado de atuação dos nossos clientes e aconselhá-los sobre as melhores estratégias e mensagens para se comunicarem com seus públicos de interesse. Em 2024, completamos 20 anos de atuação. São duas décadas atendendo a empresas de diferentes segmentos, tamanhos, necessidades e objetivos. Algumas delas estão conosco desde o início dessa jornada; muitas, há mais de 10 anos. A longevidade das nossas relações mostra que quanto mais conhecemos dos clientes e de seus desafios, melhores são os resultados. O ano de 2023 foi monotemático (rs!), ou seja, a inteligência artificial (IA) dominou a pauta de praticamente todas as discussões. E 2024 não parece ser diferente. Os algoritmos já têm auxiliado na execução e na medição da performance das atividades da comunicação. Estamos no olho do furacão e o mercado em plena fase de aprendizado, com erros e acertos. Acredito que a chave para o sucesso nesse mundo “artificial” continua sendo aquilo que é único: o talento. Ao unir o talento, a vontade de fazer sempre melhor e o apoio de tecnologias disruptivas, os resultados só podem ser os melhores possíveis. Nunca com a mesma intensidade, é verdade, mas ao longo desses 20 anos já vivemos muitos momentos desafiadores. Aprendemos que o melhor caminho é estarmos abertos às novidades, às novas formas de fazer, de agir e de encarar os desafios. Hoje, somos referência em vários segmentos, tais como tecnologia, inovação, telecomunicações, Debora Freire, CEO da Dfreire Comunicação: “Nosso principal diferencial é conhecer profundamente o mercado de atuação dos nossos clientes e aconselhá-los sobre as melhores estratégias e mensagens para se comunicarem com seus públicos de interesse”
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