Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 104 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA era alinhar protocolos, procedimentos e processos às agências parceiras nacionais e internacionais que nos convidavam para integrar projetos com marcas gigantescas. O objetivo era que os clientes, majoritariamente situados no eixo São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília, encontrassem na Bahia um parceiro apto a falar a mesma língua que eles. E, sim, isso foi e ainda é essencial para a confiabilidade que agências localizadas em regiões periféricas do Brasil precisam ter para se tornarem longevas. Contudo, hoje, 30 anos depois, é interessante perceber que a atividade de PR, ou simplesmente assessoria, é talvez a única que tenha resistido à tentação da centralização de decisões a partir de grandes mercados. Sim, nem toda grande marca que atua no Nordeste ou no Norte tem assessorias regionais. Mas toda marca que quer ser relevante e autêntica nessas regiões não pode prescindir de um parceiro regional que conheça a realidade profundamente diversa e complexa das regiões brasileiras. Nossa base de clientes continua sendo formada, majoritariamente, por marcas não-baianas e não-nordestinas, que desejam conectar-se aos modos de falar, pensar, agir e se comunicar da nossa gente. Passada a fase de alinhamento de processos, o que vem ficando cada vez mais forte é a capacidade de traduzir histórias, revelar detalhes da nossa cultura e a capacidade de criar narrativas orgânicas, valorizando aspectos do mesmo assunto que merecem estar nos títulos e lides dos press-releases disparados por aqui. Para nós, graças ou não a Beyoncé(rsrs), nunca foi tão relevante ter a dimensão concreta do que significa fazer comunicação na cidade mais preta fora da África. Jamais foi tão valorizado entender as diversas dimensões do conceito de baianidade. Ninguém consegue mapear influenciadores e creators daqui como nós e não há como calcular o tempo economizado ao escolher uma agência baiana para conversar com veículos da Bahia. Por isso, estamos felizes de ocupar esse espaço nobre para reafirmar nossa alegria em sermos cada vez mais baianos. Graziella Garcia, Moisés Brito e Thaís Figueiredo, sócios-diretores da Comunic.ativa Agência de Comunicação: base de clientes da agência de Salvador continua sendo formada, majoritariamente, por marcas não-baianas e não-nordestinas, que desejam conectar-se aos modos de falar, pensar, agir e se comunicar daqueles que vivem na região Qualificação do atendimento foi a ênfase em 2023 CONVERGÊNCIA Com um resultado considerado de “crescimento generalizado”, segundo levantamento da Fundação Getulio Vargas (FGV), a economia brasileira cresceu 3% em 2023. Especificamente no setor de serviços, que é integrado pelo segmento da comunicação corporativa, o desempenho positivo foi ligeiramente inferior, 2,5%. Em meio a um cenário tanto de estagnação
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