Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2024 102 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA Cada vez mais baianos! COMUNIC.ATIVA habilidades, também. O interessante a pontuar é que serviços tradicionais ainda permanecem no cardápio das empresas: assessoria de imprensa e gerenciamento de crises de reputação continuam sendo essenciais, notadamente para os segmentos de saúde, varejo, construção, educação e jurídico, que têm grandes demandas de comunicação com o público. Oferecer soluções integradas e personalizadas é o desafio constante nas agências de comunicação. Outra peleja nesse cenário é a harmonização de três gerações trabalhando juntas. Se fosse apenas uma troca de visões e habilidades de pessoas de diferentes idades, seria fácil a missão. Porém, há uma problemática mais delicada nisso tudo, sobre a qual vou falar e correr: como coordenar o trabalho de pessoas de gerações tão diferentes? A “X”, que acredita que “o trabalho dignifica o homem”; a “Y” (os millennials), rotulada pela Times como a geração do “eu-eu-eu”, mas que nos ensina que há vida além do trabalho; e a “Z”, cujo tempo de atenção é raríssimo e parece ainda não ter se adaptado ao mercado. Para onde vamos? Não sei. Sei que temos que continuar caminhando. Como disse Fernando Pessoa, “quem quer passar além do Bojador tem que passar além da dor”. Em 2024, chegaremos a uma marca importante: três décadas de existência da Comunic. ativa. Foi em maio de 1994 que a empresária Fátima Martins abriu uma agência de comunicação na Bahia, já com um olhar atento aos mercados centrais no Brasil e fora dele. A agência já era resultado de experiências anteriores levadas à frente por Fátima e outros sócios, mas os caminhos do mercado a levaram a criar a empresa que hoje, 30 anos depois, segue viva e vibrante com três jovens sócios que dão continuidade à empresa, respeitando o legado e valores compartilhados. Quase como uma celebração dessa data simbólica, fomos escolhidos no ano passado como vencedores do prêmio TOP Mega Brasil, como Melhor Agência do Nordeste, e saímos vencedores também do Prêmio Jatobá PR, com o melhor case da nossa região, criado em parceria com a VINCI Airports, empresa que administra o Aeroporto de Salvador e é cliente da agência desde 2018! Para nós, foi inevitável revisitar nossa trajetória e perceber o quanto nosso olhar foi ficando cada vez mais conectado à realidade da nossa região, à dinâmica da economia das cidades e estados com os quais dialogamos tão intensamente todos os dias. É curioso pensar que, em 1994, tudo o que queríamos era “entregar do mesmo jeito que São Paulo entregava”. Nosso esforço inicial nos primeiros anos Ana Lima, diretora da Brava Comunicação: “O surgimento de novos modelos de negócio impulsiona a diversificação dos serviços oferecidos pelas agências. Há, inclusive, funções ainda sequer completamente definidas”
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