Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 92 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA Tudo passa pela comunicação e isso abre uma enorme janela de oportunidades 2PRÓ Myrian Vallone: aqueles que entenderem como usar a tecnologia – e o cérebro – a seu favor sairão na frente desempenhadas por humanos. O certo, avalia, é que a IA provocará mudanças profundas nos trabalhos e rotinas do dia a dia da comunicação corporativa e de diversos outros segmentos econômicos. “O dado fundamental a esse respeito é o desenvolvimento das pessoas que trabalham conosco. Quanto mais preparadas forem para analisar cenários, trabalhar com múltiplas variáveis e entender os negócios dos clientes, menos as ferramentas de IA, como o ChatGPT, serão vistas como ameaças, e sim como instrumentos que permitirão o aumento da produtividade e a sofisticação do trabalho”, diz Lethbridge. “Este, por sinal, não é um desafio apenas do nosso setor. É uma questão muito maior, de reinvenção da educação e do mercado de trabalho”. “O momento segue propício para as agências de PR. Hoje em dia tudo passa pela comunicação e isso abre uma enorme janela de oportunidades”, analisa Myrian Vallone, sócia da 2PRÓ Comunicação, que já comemorou duas décadas de atividades e atendimento de mais de uma centena de clientes. “É indiscutível que o setor vem ano a ano ganhando em importância, volume de negócios e profissionalização”, completa. Na avaliação de Myrian, 2022 foi um bom ano. Ao longo do período algumas decisões implicaram faturamento bruto um pouco inferior ao do ano anterior, mas, segundo ela, mostraram-se assertivas e colaboraram para obtenção de margens melhores do que em anos anteriores. Além disso, a agência avançou no processo de inovação na entrega de soluções para os clientes. No ranking deste ano, a agência ocupa o segundo lugar na classificação por faturamento bruto das agências-butique, ou seja, aquelas com faturamento até R$ 4,8 milhões − no caso dela, pouco mais de R$ 4,7 milhões, incluindo os negócios da 2PRÓ Comunicação e da GN2 Agência de Notícias, do mesmo grupo. Um dos principais ganhos do ano passado, para Myrian, foi o fato de a agência contar com equipe consolidada e comprometida. Mas os desafios não foram poucos. O maior deles, a necessidade de retorno a algumas atividades presenciais, com impacto na produtividade da equipe – especialmente em uma cidade como São Paulo (SP), onde a agência está sediada, que sofre com questões de mobilidade e deslocamentos, resultando em custos extras e horas perdidas. Outra questão é a dificuldade de entendimento AGÊNCIAS-BUTIQUE
RkJQdWJsaXNoZXIy NDU0Njk=