Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 82 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA Agenda é pautada pelos próprios profissionais de comunicação PREFÁCIO dos Agentes Digitais), defendiam há muitos anos. E corrige o absurdo de não sermos considerados um serviço intelectual e sim sermos vistos (e contratados) como mão de obra de serviço meramente braçal”, assinala. Agora é preciso fazer valer a lei e essa é uma responsabilidade de todos, sobretudo das associações do setor, que precisam, segundo Rodrigues, divulgar à exaustão o novo marco legal e fiscalizar. Diz ele: “Desde maio de 2022, a nova regra passou a vigorar. É de suma importância, portanto, que todos estejamos atentos e denunciando quem insiste com essa prática tão vexatória e prejudicial. Sabemos que o poder público ainda é o grande detentor das maiores verbas para contratar serviços de comunicação corporativa, por isso, fazer essa lei ’pegar‘ será uma missão de alta relevância, missão sobretudo para a Abracom e a Abradi para que as agências e seus executivos, individualmente, não precisem se expor nesses contenciosos”, afirma. A evolução tecnológica é bem-vista por Michel Rodrigues, que acredita na convergência das ferramentas de inteligência artificial com as práticas mais avançadas do mercado de comunicação corporativa. “A IA deu um grande passo no encontro com o nosso mercado, passando agora a redigir com qualidade textos e até composições artísticas. Não vejo isso como uma ameaça de extinção de nosso trabalho, como os serviços de streaming fizeram com as locadoras de filmes e com os CDs e os DVDs. O nosso tipo de serviço é essencialmente humano, permeado por relações sociais, sentimentos, ‘sacadas’ e insights que não serão alcançadas por uma inteligência artificial de maneira contundente. O que precisamos é conhecer, entender e utilizar as novas tecnologias a nosso favor. Sendo humanos. Sentindo, apalpando e interagindo com tudo de novo que vem surgindo”. Ele também faz questão de acentuar que “as pessoas são nosso público final”, e que, “seja qual for a novidade, será sempre essencial conhecer os meios em que as pessoas estão transitando, interagindo e se relacionando, para que a mensagem permeie esses meios e chegue limpa, clara e convincente aos receptores humanos e de inteligência nada artificial”. Michel Rodrigues: valorização do setor, com mais respeito à imprensa e aos jornalistas, deve impactar positivamente no aumento da busca pelos serviços de RP O ano de 2022 consolidou a tendência de crescimento que a Prefácio Comunicação já vinha registrando nos últimos cinco anos. Em 2022, a agência teve crescimento de 29% no faturamento, na comparação com o ano anterior – quando havia registrado aumento de 18% das receitas. “Esse resultado deve-se principalmente à entrada de novos clientes provenientes de licitações e concorrências, além do incremento de negócios com os próprios clientes da agência, por meio da oferta
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