Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 79 Ellen Bileski: caminhamos para um mercado em que soft skills e criatividade serão muito mais necessários do que competências puramente técnicas Aposta em ESG para um novo mercado ECOMUNICA “que a experiência e o talento dos profissionais de comunicação sempre vão prevalecer. E essa discussão está apenas no início. Precisamos ver se será algo que continuará relevante ou apenas mais uma ferramenta de trabalho, como outras que já existem. Ainda é cedo para saber”. Nesse contexto de grande transformação, sua opinião é de que, para continuar crescendo, “o setor precisará abandonar velhos dogmas e encarar a comunicação sob novos ângulos, com mais curiosidade e ousadia, abandonando os velhos hábitos e formas de comunicar. Estamos em uma era de revolução permanente e o nosso mercado não está fora disso. As agências precisam acostumar-se a operar nesse cenário e a XCOM está trabalhando nessa linha”, assinala Viviana. O site da Ecomunica apresenta ao visitante as tradicionais informações do “quem somos”, “o que fazemos” e “nossos cases”. Mas uma das abas traz também um manifesto em que a agência se posiciona como uma empresa dos “Quatro Es”, a saber: Eco, Elo, Evolução e Engajamento. E o trabalho desenvolvido pela Ecomunica, dirigida por Ellen Bileski, vai na linha desses princípios, que têm a ver com uma preocupação fundamental com os critérios de ESG, a capacidade de criar conexões, evoluir tecnologicamente e promover impactos reais nas vidas das pessoas. “Acredito que um dos principais desafios desse mercado é se adequar aos pilares ESG. É importante refletir sobre quais campanhas e histórias estamos dispostos a contar para o mundo. Por isso, nós, da Ecomunica, nos unimos com outras agências alinhadas com esses pilares para trazermos ao Brasil a ATI − Agências de Triplo Impacto, uma rede de empresas de comunicação da América Latina que defende práticas sustentáveis em nosso mercado, tanto do ponto de vista social, ambiental e de práticas da indústria”, afirma Ellen. Com base nesses pilares e no investimento em ESG, Diversidade & Inclusão, capacitações e tecnologia, a agência superou o que a gestora chamou de um ano cheio de desafios, marcado por guerra na Ucrânia, eleição presidencial e crise no mercado das startups, um dos focos de atuação da Ecomunica. “Mesmo assim, conseguimos crescer 43% e continuar investindo em nossos projetos”, destaca. Em 2023, segundo ela, a área comercial co-
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