Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 76 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA “Os objetivos de negócio do cliente orientam estratégias e ações de comunicação”. Assim a Analítica Comunicação apresenta-se ao mercado em seus canais de comunicação. Com base nesse princípio, a agência busca “analisar cenários e criar caminhos para proteger a reputação e a imagem das empresas, instituições ou marcas”. E foi com essa pegada que a Analítica teve em 2022 um ano de forte crescimento, que seguiu uma tendência iniciada em 2020. Os sócios Luís Henrique Amaral, Erica Benute e Rení Tognoni informam que o crescimento ocorreu principalmente nos segmentos de finanças e de organizações do Terceiro Setor. “Consolidamos também uma área forte de atendimento a associações que representam setores importantes da economia”, vislumbrando oportunidades em um momento político no qual o diálogo entre governo e sociedade ganha novo impulso. Além disso. a área de comunicação digital avançou exponencialmente, dentro de um cenário em que as demandas por ações no ambiente virtual cresceram a partir das restrições impostas pela pandemia e pela explosão de ferramentas de interação que empurraram as organizações para as mídias sociais. Para atender a essa gama variada de clientes e serviços, a agência aposta em uma equipe experiente e multidisciplinar, com expertise em gerenciamento de crises e projetos de alta complexidade. “Encontramos um formato de trabalho que permite a troca de experiências e integração entre os times de conteúdo e assessoria de comunicação”. Os primeiros meses de 2023, segundo os sócios da Analítica, foram agitados, porém com baixo índice de contratos efetivamente assinados. “Acreditamos que isso decorra do cenário econômico de baixo crescimento do PIB. Estamos analisando o panorama da economia, mas otimistas com o novo governo, pois acreditamos na retomada do crescimento e no aquecimento dos negócios.” Além disso, eles se mostram confiantes no reconhecimento do papel dos profissionais de comunicação institucional nas empresas, entidades, associações, no Terceiro Setor e na área pública. “Cada vez mais a sociedade entende o valor de uma comunicação de qualidade, ética, verdadeira e que considere todas e todos. Acreditamos que o principal desafio para o setor é ter agilidade e capacidade de adaptação às novas linguagens, formas e ferramentas de comunicação da e para a sociedade, que está em constante transformação”. Luís Henrique Amaral, Erica Benute e Rení Tognoni: cada vez mais a sociedade entende o valor de uma comunicação de qualidade, ética, verdadeira e que considere todas e todos Troca de experiências e integração entre os times de conteúdo e assessoria de comunicação ANALÍTICA
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