Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 64 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA com módulos preparatórios diferenciados que vão além do media training de advocacy, com atuações na defesa de causas setoriais, e media relations, o carro-chefe da empresa, contribuíram fortemente para os bons resultados. “Mesmo com pouco tempo de mercado, a GBR hoje é uma agência com estrutura completa de serviços ao mesmo tempo em que procura manter a essência de ser uma parceira próxima e comprometida com os desafios do cliente”, diz Cleber Martins. A grande ameaça que o executivo enxerga é esse ambiente concorrencial mais acirrado que provoca um achatamento nos fees. Mas ele também entende que isso é do jogo e acredita que as agências estruturadas e com times consolidados, como a GBR, estão preparadas para avançar mesmo dentro desse cenário até certo ponto adverso. O desafio da tecnologia é visto pela empresa como positivo, com uma perspectiva clara de avanços no uso de novas ferramentas de inteligência de dados e machine learning, “cada vez mais essenciais para os trabalhos da gestão da comunicação”, afirma Martins. A agência avalia que precisa de profissionais preparados e experientes para poder fazer uso dessas tecnologias e aposta na crença de que o fator humano é insubstituível. “O risco de pasteurização e comoditização dos serviços de comunicação é cada vez mais presente. E quem mantém a aposta na visão estratégica e humanizada vai se sobressair com qualquer tecnologia”. As perspectivas de 2023 são boas para a agência. Segundo o executivo, os primeiros meses do ano foram intensos, com a chegada de novos projetos e clientes. “Diante de um cenário político mais estável e com os agentes econômicos voltados para fazer o Brasil crescer, estamos confiantes de que chegaremos ao final do ano ainda maiores”, afirma o diretor da GBR Comunicação. Cleber Martins: quem mantém a aposta na visão estratégica e humanizada vai se sobressair com qualquer tecnologia Sustentabilidade, estratégia, gestão e comunicação GRUPO REPORT A forte presença das práticas de ESG nas organizações está impulsionando o crescimento do Grupo Report, que há mais de 20 anos atua no segmento, como uma das empresas pioneiras a direcionar seus negócios para o campo da sustentabilidade. Por causa de uma demanda cada vez maior por serviços estruturados e estratégicos de consultoria e comunicação ESG, o momento do grupo é de criação de novos produtos e serviços, além de um processo de internacionalização focado na América Latina e ancorado em parcerias com consultorias e agências de alcance global. Depois
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