Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 46 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA Concorrências são inviabilizadas por preços incompatíveis com os escopos solicitados GRUPO CDI Com 28 anos de vida, o Grupo CDI fechou 2022 com faturamento de R$ 57.900.000,00, registrando crescimento de 15% na comparação com a receita do ano anterior. O índice de expansão levou a empresa a saltar da nona para a oitava posição no Ranking por Faturamento das Agências de Comunicação da Pesquisa Mega Brasil. Os resultados financeiros referem-se ao desempenho coletivo das empresas que fazem parte do Grupo: CDI Comunicação, NR7, Seven PR, Bowie, Sallero e Manacá Filmes. Antonio Salvador Silva, fundador e presidente do Grupo CDI, reconhece as adversidades impostas pelo ano de 2022 nos seus momentos de grandes incertezas políticas e econômicas, que exigiram empenho da agência, e de todo o setor, para reforçar a importância da comunicação. Apesar dos desafios, o Grupo CDI manteve seu ritmo de crescimento. “O aumento em nossas receitas tem sido recorrente nos últimos anos. É o resultado das novas parcerias estabelecidas, como com NR7, Seven PR e Bowie, e da consolidação de portfólio completo de serviços, como digital, BI e conteúdo multiplataforma”. Entre os entraves enfrentados pelas agências, no ano passado, Salvador aponta “o aviltamento do mercado de comunicação”: “Algumas concorrências foram inviabilizadas pela exigência de preços incompatíveis com os escopos solicitados e/ou com os desafios de manutenção das operações e atração, retenção e desenvolvimento dos talentos, nossa maior matéria-prima”. E sobre essa questão, que traz preocupação a todo o mercado, o presidente do Grupo CDI faz um alerta: “A concorrência com agências que oferecem preços muito abaixo do mercado, e às vezes até abaixo do custo, é um risco para a sustentabilidade de todo o ecossistema de comunicação e marketing, no médio e no longo prazos”. Apesar desse grande impasse, as agências registraram expressivos índices de expansão de faturamento e ampliação dos negócios, em 2022 (veja página 154). “O setor mostrou relevância muito intensa a partir da pandemia, em 2020. Nos meses seguintes, houve um crescimento em todo o segmento. Observamos uma evolução na busca de soluções e estratégias de reputação, imagem, engajamento dos colaboradores à distância, presença digital, produção de conteúdos multiplataAntonio Salvador Silva: setor mostra evolução na busca de soluções e estratégias de reputação, imagem, engajamento dos colaboradores à distância, presença digital, produção de conteúdos multiplataformas e KPIs
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