Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 44 MERCADO DA COMUNICAÇÃO CORPORATIVA Caminho mais amplo de atuação e oportunidades para o nosso setor KETCHUM uma vantagem competitiva da Edelman”, completa a executiva. A atuação da Abracom (Associação Brasileira das Agências de Comunicação) e a relevância do diálogo setorial são citados por Ana Julião ao referir-se aos impasses enfrentados pelo setor da comunicação corporativa no último ano: “É importante destacar e parabenizar o trabalho que Daniel Bruin vem fazendo à frente da Abracom. Ele é incansável e corajoso ao enfrentar dificuldades que vêm se arrastando ao longo dos anos, como as concorrências desleais. Somos competidores e disputamos cada centímetro desse espaço, mas de forma justa, unidos contra processos que não respeitam boas práticas, como prazos adequados para entregas de propostas”. Logo nos primeiros meses deste 2023, ano de seu centenário, a Ketchum, fundada em 1923 nos Estados Unidos, sentiu a temperatura do mercado de comunicação corporativa no País: participou de nada menos que oito grandes concorrências. No final de 2022, a unidade brasileira da agência mais antiga do mundo conquistara 13 clientes, entre renovações de contratos e novas contas, consolidando o crescimento do faturamento em 18%, na comparação com os números de 2021. Presente no Brasil desde 1987, a Ketchum ocupa a sétima posição no Ranking por Faturamento das Agências de Comunicação da Pesquisa Mega Brasil. Os 100 anos da agência foram celebrados globalmente com duas importantes ações de comunicação: atualização da logomarca e lançamento de um novo posicionamento. Ambas estão descritas, em detalhes, no site da agência global. “Tudo começa com o nosso K, um desenho de letra personalizado e criado para evocar movimento e progresso. O K deve, então, sugerir avanço, enquanto o E cria uma sensação de impulso”. O texto chama a atenção do leitor para a amplitude do significado da nova logomarca: “Ao ler o E, nas entrelinhas você verá um sinal de igual. Ele destaca nosso compromisso com Diversidade, Equidade e Inclusão”. O tipo de letra empregado para a criação da marca, informa o site da agência global, aponta para as famílias de fontes predominantes da década de 1920, a mesma em que a Ketchum foi fundada. O novo slogan da agência centenária complementa o sentido da logomarca repaginada: “Progress at work captura quem somos e o que valorizamos. Cada um de nós na Ketchum quer progredir. Todo cliente deseja progredir em seus objetivos e metas de negócios. Nosso trabalho progride a cada dia e sempre que atingimos uma meta. Isso é o que valorizamos”, informa o site. Pautado, então, pelo movimento e pelo progresso, Caio Bamberg, CEO da Ketchum Brasil, reconhece o fortalecimento do mercado de comuCaio Bamberg: Ketchum celebra 100 anos de vida com a atualização da logomarca e o lançamento do posicionamento Progress at work
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