Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 363 cilidade de atingir públicos específicos de forma direta e com alto grau de eficiência. “A discussão hoje passa pela conveniência do uso de influenciadores orgânicos ou pagos, e como isso confere autenticidade para a mensagem”, detalha. O esforço tomou tal grandeza que passou a ser foco de iniciativas tecnológicas apoiadas por inteligência artificial para facilitar desde análise de perfil até gestão de contratos. Uma delas é da Mapa360 (veja matéria nesta edição) e nasceu da dificuldade da própria agência, responsável por gerenciar manualmente um número de contratos com influenciadores que superava 50 para um único anunciante. Mais recentemente, o Madia Mundo Marketing anunciou o lançamento da D-Influencers, plataforma disponível em iOS e Android para reunir influenciadores, anunciantes e agências no mesmo espaço. “Normalmente os processos são lentos, os resultados são uma incógnita e há dificuldade de incluir nano e microinfluenciadores nas campanhas, pois são superpulverizados e difíceis de serem identificados”, diz Fabio Madia, CEO do Madia Mundo Marketing. A meta é contar com 50 mil influenciadores na primeira fase de atuação. “Os influenciadores digitais são peça fundamental da estratégia de comunicação da Samsung, representando um importante canal de comunicação com o consumidor, principalmente millennials e genZ”, explica o executivo Marcel Dellabarba, da empresa. “Hoje, ao pensarmos nossas estratégias de PR junto com a agência, levamos em consideração as melhores ferramentas para nos comunicarmos de forma específica com jornalistas, líderes de opinião e influenciadores digitais, tendo em vista suas demandas e o que melhor se adequa às suas produções de conteúdo”. Nesse sentido, explica, a agência é uma parceira que faz parte da equipe de comunicação, uma vez que ambos trabalhamos para um único propósito. “Entendemos que essa forma de integração entre empresa e agência, trazendo para muito perto do negócio e da rotina dentro da Samsung, é um fator de sucesso no trabalho com parceiros”, avalia. “Os influenciadores digitais estão ganhando cada vez mais espaço nas estratégias de comunicação”, avalia Bruno Ferrari, diretor de Comunicação na conta da Samsung na CDN Comunicação. Para ele, o pulo do gato na parceria é levar em consideração que eles são especialistas no seu público e sabem qual é a melhor forma de engajá-lo. “DeiDaniela Salvador, professora da Aberje (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial) Bruno Ferrari, diretor de Comunicação na conta da Samsung na CDN Comunicação
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