Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 359 periência com os meios, no caso de assessoria de imprensa; ao uso de dados e entendimento de performance em mídia, no marketing digital; ou relacionamento com influenciadores, em marketing de influência. Entretanto, a diversificação nascida com o movimento em torno do marketing de conteúdo ainda mantém a relevância de profissionais de jornalismo e de relações públicas na atividade de comunicação, por seu domínio no campo de construção de narrativas. Com isso, a entrada no marketing digital é um movimento quase natural, pondera Itacir Figueiredo Junior, fundador e diretor da Oboé Comunicação: “O trabalho das agências apenas migra para esse ‘novo’ maior, como forma de oferecer resultados em reputação de marca”. Embora não atue com mídia paga em plataformas, como Google Ads e similares, Itacir aponta a migração para o digital com a expansão dos conteúdos de marca nas plataformas digitais de veículos de imprensa, além de maior presença dos contratantes em redes sociais e canais proprietários. Itacir Figueiredo Junior, fundador e diretor da Oboé Comunicação
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