Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 357 “Não se pode mais falar em comunicação sem pensar em digital, com redes sociais e plataformas de conteúdo cada vez mais fortes”, avalia Lígia Batista, sócia-fundadora e CEO da Aliá RP. Isso se reflete nos profissionais da área, com necessidade de enxergar a comunicação de forma integrada para traçar estratégias que conversem entre as diferentes frentes. Para Priscilla Caetano, sócia e COO da agência, atividades mais ligadas hoje às agências de marketing digital, como SEO e desenvolvimento de sites, ainda podem se manter nichadas, mas frentes como planejamento, criação, gestão de plataformas e campanhas online já fazem parte do dia a dia de muitas agências de RP, bem como o relacionamento com influenciadores digitais. Um dos desafios é a formação do profissional para atuação em agências de comunicação. “Vemos uma grande movimentação nas principais universidades no sentido de preparar os futuros profissionais para essa realidade, criando currículos mais abrangentes e aproximando a sala de aula do mercado de trabalho”, pondera Daniel Bruin, da Abracom. Mesmo assim, complementa, o mercado enfrenta um “apagão” de mão de obra e precisa que as universidades coloquem no mercado profissionais com preparo mais abrangente, holístico, técnico e plural. “A Abracom tem trabalhado com diversas instituições nesse sentido”, diz. “As universidades ainda não oferecem graduações que formem profissionais aptos para atuar em todas as áreas técnicas dessas atividades”, pondera Karina Lotze, da SmartPR. “Talvez, em breve, faculdades e cursos de especialização comecem a abordar tudo isso de forma conjunta e os profissionais do futuro venham melhor preparados com essa ‘cabeça’ 360 graus”, acrescenta Lígia Batista, da Aliá RP. Um dos desafios é a velocidade da mudança, principalmente provocada pela tecnologia. “O que é relevante e atual hoje, daqui a quatro anos pode não ser, e o papel da educação formal é dar base, repertório e ensinar a aprender”, diz Lucas Reis, da Aberje. Priscilla Caetano e Lígia Batista, sócias-fundadoras, COO e CEO da Aliá RP Ellen Bilesky, sócia-fundadora e CEO da Ecomunica
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