REDES DIGITAIS Anuário da COMUNICAÇÃO CORPORATIVA | 2023 348 Para gerar um valor de marca para as empresas, a londrina Brand Finance leva em consideração três aspectos: Calcular a Força da Marca em uma escala de 0 a 100, com base em um ranking pré-estabelecido, que inclui atributos como conexão emocional, desempenho financeiro e sustentabilidade, entre outros. Determinar a taxa de royalties da marca, o que envolve calcular o quanto a marca recebe em royalties, quanto o “peso” da marca influencia na geração de receita, o valor da franquia. Resultados da marca. Entre os itens avaliados, estão a consolidação entre os resultados registrados anteriormente, previsão de analistas sobre preços de ações e taxas de crescimento econômico. O resultado desse cálculo gera o valor da marca de cada uma das empresas, sendo que as previsões de faturamento futuro são trazidas a valor presente e seguem os requisitos da ISSO 10668 e da International Valuation Standarts Authority. É inegável dizer que as big techs assumiram uma posição de supremacia da comunicação, com sua força de bilhões de geradores de conteúdo/usuários. Nas agências de comunicação, grande percentual do volume de trabalho agora está voltado à geração de conteúdo ou monitoramento das redes sociais e relacionamento com influenciadores digitais. “Atualmente, 35% do trabalho é voltado à geração de conteúdo, marketing de influência e outros produtos para as redes sociais; 65% ainda são de ações voltadas ao PR, sendo que metade dessas envolve o digital”, destaca Viviana Toletti, da XCOM. “Afinal, as mídias ‘tradicionais’ estão também no online e pensar em reputação e monitoramento sem um olhar abrangente no on e off-line é impossível. Redes sociais são termômetro. Têm a curadoria do público, reagem rápidas sobre os temas, as abordagens”. Segundo o relatório da Brand Finance, o ranking das Top 50 de 2022 tinha as big techs e redes sociais ocupando as primeiras posições, e o primeiro grupo de comunicação tradicional, a Fox, apareceu apenas na 15ª colocação, seguida pela também norte-americana NBC, como a 16ª da lista. Essa realidade era bem diferente há apenas seis anos. O ranking de 2017 contava com quatro grupos de comunicação tradicionais nas primeiras cinco colocações do ranking das 50 maiores no segmento mídia. A liderança foi da Walt Disney, seguida pelas jornalísticas estadunidenses Fox, NBC, CBS e ABC. Como funciona a avaliação sobre o valor das marcas
RkJQdWJsaXNoZXIy NDU0Njk=